BuzzFeed: Потребителите се отдръпват от Facebook

Финансовият отчет на BuzzFeed посочи една продължаваща тема в технологичния свят: потребителите се отдръпват от Facebook, пише CNBC.

„В този момент от тримесечието продължаваме да наблюдаваме, че публиката прекарва по-малко време във Facebook”, коментира главният финансов директор Фелисия ДелаФортуна.

Това се случва, след като Meta отчете, че броят на дневно активните ѝ потребители е спаднал леко през последното тримесечие до 1,93 млрд., отбелязвайки първото си тримесечно понижение в историята. Спадът с около 500 хил. души може да означава, че Facebook е достигнал насищане на своите продукти в световен мащаб, а способността за привличане на нови потребители е достигнала своя пик.

Основното приложение на Meta Platforms – Facebook, е под натиск да бъде в крак с конкурентите, включително с Instagram, която е на същата компанията, и с бързо растящия TikTok, който предлага кратки видеа. Компанията пусна собствена функция за кратки видеа, наречена Reels, в опит да задържи вниманието на аудиторията.

„Хората имат голям избор за това как искат да прекарват времето си, а приложения като TikTok растат много бързо“, коментира главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг по време на разговора на компанията с инвеститори миналия месец. „Ето защо нашият фокус върху Reels е толкова важен в дългосрочен план“, посочва той.

Зукърбърг коментира, че в резултат на конкуренцията, по-големия фокус върху кратките видео формати, насочването към младите потребителите и оптимизирането на цялостната ангажираност Facebook ще продължи да усеща натиск върху растежа на импресиите в краткосрочен план.

BuzzFeed, която е фокусирана силно върху търговския си сегмент, твърди, че по-голямата част от трафика в нейното съдържание за пазаруване идва от Facebook. Но „изместването на аудиторията“ извън приложението „непропорционално е повлияло“ на приходите на BuzzFeed, коментира ДелаФортуна. Гледайки напред към първото тримесечие, тя очаква тази тенденция да продължи.

Компанията за дигитални медии отчете 26 млн. долара нетна печалба миналата година при 398 млн. долара приходи, записвайки 24% ръст на приходите спрямо предходната година. Освен това обяви нови планове за „ускоряване на рентабилността“.