Лидерът на X Линда Якарино напуска поста главен изпълнителен директор

Линда Якарино, която беше наета преди две години от Илон Мъск за главен изпълнителен директор на социалната мрежа X, се оттегля по-малко от три месеца, след като социалната мрежа беше погълната от стартъпа за изкуствен интелект на Мъск – xAI, пише Bloomberg.

„След две невероятни години реших да се оттегля като главен изпълнителен директор на X“, посочва Якарино в публикация в социалната мрежа от снощи. „Ще ви подкрепям, докато продължавате да променяте света.“

Бившият директор на NBCUniversal беше наета от Мъск през май 2023 г., след като той вече беше уволнил или загубил около 75% от служителите на компанията, наричана преди това Twitter. В течение на двугодишния си мандат Якарино беше натоварена с преодоляването на проблеми като отлив на рекламодатели от платформата, предизвикан отчасти от собствените хаотични решения и публикации на Мъск за модериране на съдържание. Рекламодателите се притесняваха, че техните продукти ще се появяват редом до реч на омразата или съдържание, включващо насилие.

Задачата на Якарино бе трудна. Приходите на X спаднаха с близо 50% и вътрешните цели не бяха постигнати през 2023 г., а няколко големи рекламодатели напуснаха платформата или спряха да плащат за реклами в нея, след като в края на 2023 г. Мъск одобри антисемитска публикация. На конференция след случилото се той каза на рекламодателите, които бойкотираха платформата, да „се махат“.

По това време Якарино заяви пред служителите, че мисията на компанията за „свобода на словото“ ще продължи със или без подкрепата на рекламодателите. „Нашите принципи нямат цена, нито ще бъдат компрометирани – никога“, написа Якарино.

Приходите оттогава са се подобрили от въпросните ниски нива, а приходите от продажби на реклама се очаква да се увеличат с 16,5% тази година, сочи прогноза на Emarketer. Якарино, която е прекарала повече от 11 години като висш рекламен директор в NBCUniversal, е известна със силните си връзки в рекламния свят.

И все пак този растеж до известна степен беше изненада предвид съобщенията в медиите, че X е заплашила да съди рекламодателите, които не харчат пари в платформата. Bloomberg News също съобщи, че рекламодателите се завръщат, отчасти за да се харесат на Мъск, който по това време имаше роля в администрацията на американския президент Доналд Тръмп. Федералната търговска комисия прояви интерес към отлива на рекламодателите.

Междувременно Якарино многократно е защитавала лидера си и платформата от критици, които непрестанно изтъкват, че има ръст на насилственото съдържание, антисемитизма и дезинформацията в X.

„Якарино се задържа на поста си по-дълго, отколкото мнозина очакваха“, коментира Джасмин Енберг, вицепрезидент в компанията за пазарни проучвания Emarketer. „Изправена пред непостоянен собственик, който никога не се оттегли напълно от ръководството и продължи да използва платформата като свой личен мегафон, Якарино трябваше да се опита да управлява бизнеса, като същевременно редовно да гаси пожари.“

Съобщението на Мъск през март, че неговият стартъп xAI е придобил X при оценка от 33 млрд. долара, постави под въпрос бъдещето на Якарино в компанията. Сделката беше широко възприета като предлагане на решение на поддръжниците на X след месеци на несигурност относно състоянието на инвестицията им. Якарино остана изпълнителен директор на X, но не и на обединената организация, наречена xAI Holdings.

В публикацията си за X в сряда Якарино описа работата си като „възможност веднъж в живота“ и изрази благодарността си към Мъск за това, че „ми повери отговорността да защитавам свободата на словото, да променя компанията и да трансформирам X в приложение за всичко“.

Платформата обаче продължава да предизвиква критики и противоречия. Тази седмица xAI на Мъск заяви, че работи по премахването на неподходящи публикации в X, след като чатботът му с изкуствен интелект Grok сподели множество антисемитски коментари, които бяха широко осъдени.