Lego записа рекордни приходи за полугодието

След като отчете рекордни приходи от продажби за полугодието, Lego заяви, че ще запази инерцията си, като удвои пазарния си дял в Азия, пише Bloomberg.

Датският производител на играчки обяви приходи от 34,6 млрд. крони (5,4 млрд. долара) за първата половина на 2025 г. Сумата е по-висока от приходите на конкурентите Mattel и Hasbro и в сравнение с резултата от 4,8 млрд. долара за първата половина на миналата година. Потребителските продажби също са се увеличили с 13 на сто.

Въпреки че производителят на играчки разшири пазарния си дял във всеки основен географски регион, главният изпълнителен директор Нилс Б. Кристиансен посочи Азия като играеща важна роля в стратегията за растеж на Lego.

„В Азия има много деца и стандартът на живот се повишава“, коментира Кристиансен в интервю. „Това прави Lego по-актуална там.“

За да се възползва от процъфтяващата средна класа в региона, по-рано тази година Lego отвори първите си магазини в Делхи и Бангалор , както и нова фабрика във Виетнам. Компанията отчете и положителни продажби в Китай, след като през 2024 г. срещна трудности в страната.

„Китай, Индия и много азиатски страни едва сега виждат първото си поколение, което расте с Lego, така че изграждането на познаваемост на марката отнема повече време“, коментира той. „Но това е ясен дългосрочен залог.“

Новият завод на Lego във Виетнам, първият в Югоизточна Азия, ще служи като основа за растежа в целия Азиатско-Тихоокеански регион. Той се вписва и в стратегия за изграждане на регионални вериги за доставки, за да се създаде буфер срещу продължаващото глобално търговско напрежение, посочва Кристиансен. По думите му досега това работи.

Въпреки несигурността относно митата, той коментира, че приходите от продажби в САЩ са се увеличили с двуцифрен процент през първите шест месеца на годината.

„Благодарение на това, че имаме фабрики по света, имаме известна гъвкавост да се справим с някои от нещата, които се случват в момента“, посочва той. „И играчките вероятно не са най-политически зареденото нещо на света.“

В момента повечето конструктори Lego, продавани в САЩ, се произвеждат във фабриката на компанията в Монтерей, Мексико. Това ще се промени, когато през 2027 г. отвори нова фабрика във Вирджиния.