На Китай, САЩ и Великобритания се падат 2/3 от маркетинга със знаменитости

Инфлуенсърската реклама се изстреля с цели 330% през последните 5 години и се превърна в един от водещите канали за онлайн маркетинг. Бюджетите се разрастват, а рекламодателите виждат висока възвращаемост. Очаква се целият пазар да се разшири с нови 17% на годишна база и да достигне стойност от 30,8 млрд. долара през 2023 г.  Според данните на Onlyaccounts.io китайски, американски и британски брандове ще инвестират 22,7 млрд. долара, или 73% от общите разходи, за инфлуенсърска реклама през годината.

Рекламата в тази сфера през последните пет години достига върхове и позволява на брандовете да достигнат своята таргет аудитория  и да спечелят доверието и лоялността ѝ. Проучване на Statista показва, че в интервала 2017-2022 г. годишните разходи за този тип реклама са се повишили 4 пъти  - от около 6 млрд. долара през 2017 до 26,3 млрд. долара през последната година.

Прогнозите на Statista показват, че фирмите ще похарчат с 4 млрд. долара повече за инфлуенсърска реклама през настоящата година, а пазарът ще достигне стойност от 47,8 млрд. долара.

Китай е най-големият и бързоразрастващ се пазар за инфлуенсърска реклама в световен мащаб. Статистиката сочи, че китайските фирми ще инвестират 16,7 млрд. долара за реклама чрез инфлуенсъри, което е с 16% повече от средствата за миналата година и 2,8 пъти повече от пазарите във Великобритания и САЩ, взети заедно.

Вторият по големина пазар в световен мащаб е американският, който ще похарчи близо 5 млрд. долара за инфлуенсърска реклама, или 16% повече, в сравнение с миналата година. Великобритания е на трето място с над 1 млрд. долара и 15,3% спрямо предходната година.

Около 40% от рекламодателите работят с до 10 инфлуенсъри

Според доклад на Influencer Marketing Hub средно 40% от рекламодателите работят с до 10 инфлуенсъри. Други 21% от респондентите в анкетата на компанията заявяват, че техните организации работят с между 10 и 50 инфлуенсъри, а само 12% признават, че са работили с над хиляда инфлуенсъри.

Най-известните знаменитости притежават голяма част от потребителите в социалните мрежи. Това е причината рекламодателите да избират тях за свои партньори. Кристиано Роналдо е образец за този феномен. На пресконференция преди мач от Световното първенство в Катар той публично отблъсна 2 бутилки Coca-Cola и посъветва хората да пият повече вода. Компанията за безалкохолни напитки отчета загуба на стойност 4 млрд. долара след този случай. Според платформата за дигитален маркетинг Hopper HQ футболната звезда е най-добре платеният инфлуенсър за последната година. Той печели средно около 2,4 млн. долара за една спонсорирана публикация. Други знаменитости, които печелят милиони от един пост, са Кайли Дженър с 1,84 млн. долара за публикация и Лионел Меси с приходи около 1,78 млн. долара за публикация.