Акциите на Mattel се сринаха с близо 30% след разочароваща прогноза

Акциите на Mattel се сринаха с близо 30% в следпазарната търговия, след като прогнозата за годишната печалба на производителя на Barbie разочарова инвеститорите. Тя подчерта колко трудно е възстановяването на търсенето на играчки, тъй като предпазливите потребители ограничават разходите си за несъществени стоки, съобщава Ройтерс.

Във вторник компанията също така не успя да отговори на прогнозираната печалба за четвъртото тримесечие, и то с голяма разлика. Главният изпълнителен директор Инон Крейз заяви пред Ройтерс, че интензивните промоции през декември са оказали натиск върху маржовете, като продажбите в САЩ през месеца са нараснали „по-малко от очакваното“.

Маржовете на традиционните производители на играчки са под натиск и от вносните мита и нарастващите производствени разходи, а Mattel заяви, че през по-голямата част от миналата година е била изправена пред колебания в поръчките на търговците на дребно поради несигурността. Освен това Mattel заяви, че очаква продажбите на кукли Barbie да се върнат към растеж едва през 2027 г.

Mattel е далеч по-бавна от конкурента си Hasbro в изграждането на значим дигитален бизнес. Във вторник компанията обяви, че ще придобие за 159 млн. долара останалите 50% от Mattel163 – съвместно предприятие с китайската NetEase, което е сигнал за навлизане в областта на самостоятелно публикуваните дигитални игри. Тези инициативи обаче все още са в ранен етап.

Акциите на Mattel са поскъпнали с 6% от началото на годината в сравнение с ценови скок от 27% на акциите на Hasbro. Поевтиняването на акциите след затварянето на пазара във вторник е най-лошия процентен спад на цената им от почти шест години.

Брутният марж на компанията спада с почти 5 процентни пункта до 45,9% през тримесечието, приключило в края на декември.

Въпреки това Mattel отбеляза и някои силни моменти. Играчките автомобили продължават да се отличават, като Hot Wheels отбеляза двуцифрен ръст, а Matchbox и сериите Cars на Disney и Pixar са постигнали стабилни резултати през последното тримесечие.

Mattel също така се опитва да разшири потребителското си присъствие и да изгради портфолио от развлекателни продукти около своите марки. Компанията се надява да повтори успеха на хитовия филм „Барби“ от 2023 г. с игралния филм Masters of the Universe през юни и филма Matchbox по Apple TV през октомври.

Компанията планира да инвестира около 110 млн. долара през 2026 г. основно в дигитални игри, наред с други разходи за стимулиране на бизнеса си.

Mattel очаква коригирана печалба на акция за 2026 г. от 1,18 до 1,30 долара, което е под средната прогноза на анализаторите от 1,75 долара, според данни, събрани от LSEG. Подкрепена от приходи за около 150 млн. долара от придобиването на Mattel163, Mattel прогнозира, че продажбите през тази година ще се увеличат с 3% до 6%.

Коригираната печалба от 39 цента на акция през четвъртото тримесечие не достигна прогнозата от 54 цента, а нетните продажби от 1,77 млрд. долара също не оправдаха очакванията от 1,84 млрд. долара.

Компанията също така обяви план за обратно изкупуване на акции на стойност 1,5 млрд. долара, който ще бъде изпълнен до 2028 г., и обяви многогодишен лицензионен договор с Paramount Skydance за разработване и маркетинг на Teenage Mutant Ninja Turtles от 2027 г.