Групата “Hug or Handshake”: Артистите трябва да мислят как да достигнат до своята публика

Музиката сама по себе си не е достатъчна – артистите трябва да мислят за бранд, алгоритми и постоянство, за да достигнат до своята публика. Това посочи Антон Георгиев, един от основателите на българската група “Hug or Handshake” в предаването „Бизнес старт“ на Bloomberg TV Bulgaria.

Според другия основател на бандата Петър Трифонов българската музикална сцена все по-осезаемо се отваря към глобалния пазар. „Конкуренцията вече не е само на местно ниво, а с целия свят, подчерта той. – Достъпът до музика вече е напълно отворен и конкуренцията при българските артисти не е само местно, а глобално. Това прави младата публика по-трудна за привличане.“

Антон Георгиев добави, че има повече фестивали и все по-често започват да идват по-актуални западни артисти. „Това е положителен знак, защото разширява пазара. За нас това означава повече конкуренция за вниманието на публиката, но и повече възможности“, каза той.

По думите му алгоритмите в социалните мрежи и стрийминг платформите са „необходимото зло“, защото мисълта е как да се създаде съдържание, което да „угоди“ на алгоритъма. „Това важи не само за музиката, а за всички, които създават съдържание онлайн. Постоянно се мисли как да се направи нещо, което да стане вайръл. Проблемът е, че това отнема време от същинското изкуство. Но е неизбежно, защото това е начинът да достигнеш до повече хора“, коментира той.

Антон Георгиев смята, че признанието идва след като получиш популярност в стрийминг платформите, което „може да има влияние върху възприемането и дори върху монетизацията“.

„Въпреки това, в България артистите все още имат възможността да разчитат на органичен растеж", смята Трифонов, "защото пазарът е малък, а хората си препоръчват музика един на друг.“ Той обясни, че това е особено видимо при алтернативната сцена, която е концентрирана основно в София, където „всички се борим за вниманието на няколко хиляди души“.

Що се отнася до амбициите към чуждите пазари, Георгиев отбеляза, че стратегията на групата към експанзия е постепенен – първо чрез регионално развитие, използване на стрийминг платформите за достигане на публика извън България и живи участия на фестивали, през които да достигат до нова и по-голяма публика.

Музикантите посочиха, че основната им цел не са самостоятелни концерти, а участия във фестивали, където се събират повече хора и шансът да достигнеш нова публика е по-голям. Преди обаче да стигнат до тези фестивали, трябва да покрият определени критерии като брой слушатели, концерти и присъствие онлайн.

Как се изгражда бранд с музика, която хората разпознават? Какви инвестиции трябва да направи една група, за да успее на сцената? Коя е етичната граница, която не трябва да се преминава, при използването на изкуствен интелект? Какво предстои на групата “Hug or Handshake” през 2026 г.?

Вижте целия коментар във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria.

Всички гости на предаването „Бизнес старт“ може да гледате тук.