Netflix обяви силен отчет, но прогнозите за рекламите и приходите притесниха инвеститорите

Netflix обяви печалба през третото тримесечие, която надхвърли очакванията на анализаторите, и приходи в унисон с прогнозите, докато Wall Street беше насочил поглед към показателите за ангажираност и реклами на компанията, пише CNBC.

Netflix обяви печалба на акция от 87 цента спрямо очакваните 82 цента от анализаторите. Приходите на компанията достигнаха 12,87 млрд. долара, каквато беше и прогнозата на участниците в допитване на LSEG.

Приходите на компанията за видео стрийминг са били с почти 12% по-високи спрямо година по-рано, подкрепени от ръста на абонатите и повишаването на цените на абонаментите, които влязоха в сила през март, съобщи компанията. Netflix заяви, че реакцията на тези повишения на цените е била в унисон с предишни промени и с очакванията.

Нетната печалба за тримесечието достига 3,66 млрд. долара спрямо 2,55 млрд. долара, или 59 цента на акция за същия период на миналата година. Netflix съобщи, че годишният ръст на печалбата се дължи отчасти на графика на разходите.

Компанията очаква приходите за четвъртото тримесечие да нараснат с повече от 11% до 13,44 млрд. долара, което се дължи на ръста на абонатите, цените и приходите от реклама, уточни тя.

Компанията стесни прогнозата си за цялата 2026 г. и вече очаква приходите да достигнат 51,1 млрд. долара, което е ръст с 13% спрямо година по-рано. Това е в долния край на диапазона от 51 млрд. долара до 51,4 млрд. долара, който Netflix обяви при предишния си отчет, и е под очакванията на Wall Street за 51,2 млрд. долара за годината, сочат данните на LSEG.

Книжата на Netflix поевтиняха с около 6% в следборсовата търговия във вторник.

Wall Street и инвеститорите ще очакват компанията да обяви допълнителни подробности за стратегията си след неотдавнашните организационни промени и спънки, включително стагнацията в броя на зрителите и нарастващата конкуренция с компании като YouTube.

„На фона на силната конкуренция и експлозивния ръст на съдържанието, което се бори за вниманието на потребителите, стратегическата яснота и отлично изпълнение са от основно значение“, съобщи компанията в писмо до акционерите във вторник. „През третото тримесечие се справихме добре и с трите приоритета, но виждаме възможност да се представим още по-добре със съсредоточено, трайно подобрение“, се посочва още в писмото.

Миналата седмица Netflix съобщи, че ще съкрати около 6% от служителите, или около 1000 души, и че главният директор по съдържанието Бела Баджария напуска поста си.

Във вторник компанията съобщи, че очаква резултатите ѝ през четвъртото тримесечие да бъдат повлияни от съкращенията в броя на служителите, с отрицателно въздействие върху оперативния марж от около 120 базисни пункта.

Бившият ръководител на Disney Питър Райс беше определен за нов главен търговски директор, но все още не е ясно как ще отговори на притесненията от намаляващия брой часове гледане на съдържанието.

В писмото си до акционерите Netflix отбелязва: „Знаем, че има притеснение сред инвеститорите за ръста на часовете гледане на съдържание“, но допълва: „ангажираността, която обхваща количеството, качеството и разнообразието на гледаното съдържание, остава стабилна и... продължаваме да осигуряваме силна стойност на абонатите“.

Компанията се стреми да ускори растежа на часовете гледане на съдържание и планира да го постигне чрез стратегия в три стъпки – да предостави повече забавление за абонатите, да използва технологиите, за да подобри всички аспекти на услугата, и да подобри монетизацията.

Реклами в Netflix

От основно значение за стойността на предлаганото съдържание от Netflix е по-евтиният ѝ, подкрепен от реклами бизнес. Но във вторник компанията понижи очакванията си за приходите от рекламния си бизнес за цялата година.

Netflix съобщи, че вече очаква приходите от реклами през 2026 г. да достигнат около 2,7 млрд. долара, което е под очакванията за близо 3 млрд. долара, обявени преди това от компанията. По-ниските прогнози се дължат на по-бавното от очакванията задействане на някои възможности на рекламните продукти, уточни тя.

„Нашият рекламен бизнес постигна наистина впечатляващ растеж от създаването ни и виждаме дълъг път на траен растеж пред нас“, заяви един от главните изпълнителни директори на компанията Грег Питърс при представянето на отчета. „Поставяме големи цели за растеж на рекламния ни бизнес тази година. Създадохме агресивна пътна карта за продуктите, която съответства на тази стратегия. И смятам, че развитието, което целим, е най-бързото спрямо сравними рекламни продукти в нашия сектор, но в момента леко изоставаме от агресивната ни цел за годината“, добави той.

По-рано във вторник Netflix обяви нови характеристики за рекламодателите, които според компанията свързват по-добре брандовете с точната аудитория и измерват въздействието на техните реклами.