Бизнесът на Netflix продължава да процъфтява

Въпреки че конкурентните медийни компании се освобождават от активи и свиват разходите си, Netflix продължава да процъфтява, пише Bloomberg.

Собственикът на най-популярната платена стрийминг услуга в света отчете резултати за второто тримесечие, които надминаха очакванията на инвеститорите по всеки основен показател. Компанията обяви, че приходите ѝ са нараснали до 11,1 млрд. долара, а печалбата е скочила до 7,19 долара на акция. Компанията също така повиши прогнозата си за приходите от продажби и маржа на печалбата за цялата година.

Второто тримесечие обичайно е по-бавно за Netflix, която обикновено привлича повече клиенти в началото и края на годината. Но компанията пусна стабилен набор от популярни предавания, включително две от най-гледаните заглавия за годината - третият сезон на Ginny & Georgia и последният сезон на Squid Game. Компанията също така спечели от по-слабия долар. Повече от две трети от клиентите на гиганта живеят извън САЩ.

Цената на акциите на Netflix се понижи с около 2%. Книжата почти удвоиха стойността си през последната година, а пазарната капитализация на компанията надхвърля 500 млрд. долара. Това прави Netflix по-високо оценена от Walt Disney, Comcast и Warner Bros. Discovery взети заедно.

Степента на надвишаване на прогнозата за нетната печалба – по-малко от 2% над очакванията – може да е под най-оптимистичните очаквания.

Въпреки че инвеститорите преди оценяваха Netflix по броя на абонатите, които е добавила през дадено тримесечие, компанията спря да разкрива колко клиенти плащат за услугата ѝ, карайки пазара да се фокусира върху по-традиционни показатели като приходи и печалба.

Netflix заяви, че 16-процентното увеличение на приходите отразява ръста на абонатите, по-високите цени на абонаментите и увеличението на приходите от реклама.

Netflix очаква да генерира до 45,2 млрд. долара приходи от продажби тази година и твърди, че оперативният ѝ марж се очаква да достигне 29,5%. Нетната печалба е на път за първи път да надхвърли 10 млрд. долара, благодарение на валутните курсове, които ще стимулират продажбите, и силния набор от програми. Графикът за втората половина на годината включва нови сезони на хитовите сериали „Stranger Things“ и „Wednesday“, както и филми като „Happy Gilmore 2“.

Лидерът в стрийминга е изправен пред по-голяма конкуренция за вниманието на своите клиенти от всякога. Делът му от общото гледане на телевизия в САЩ не е нараснал през последната година и компанията заяви, че средностатистическият ѝ абонат гледа приблизително същото време телевизия, както преди няколко години.

Netflix може да увеличи дела си на гледане чрез придобивания, особено след като компании като Warner Bros. и Comcast се преструктурират. Но компанията предпочита да расте вътрешно, коментира главният финансов директор Спенсър Нойман по време на разговор с анализатори. Ръководството очаква ангажираността да се увеличи през втората половина на тази година и вярва, че компанията може да открадне дял от конкурентите.

Ръстът на потребителите на Netflix в САЩ се е забавил, според пазарния изследовател Antenna. Компанията увеличи клиентската си база за няколко години, като спря споделянето на пароли. Ползите от тази програма обаче започнаха да намаляват.

Въпреки това, приходите на вътрешния пазар през второто тримесечие са нараснали с 15%, подкрепени от скорошните увеличения на цените. Компанията се опитва да привлече клиенти с по-евтино, включващо реклами предложение, на редица пазари. Очаква се приходите от реклами на Netflix от реклама да се удвоят тази година.