"Междузвездни войни" дава нов тласък на индустрията с играчки

Последният филм от поредицата “Междузвездни войни” не само разби рекордите в боскофиса и подобри репутацията на Disney на гигант, който внимателно подбира кои компании да придобие. Блокбъстърът насърчи и иначе мудното производство на детски играчки, твърдят анализатори, цитирани от CNBC.

Светлинни мечове и управляващи се с дистанционно герои от филма са сред най-новите играчки от “Междузвездни войни”, които се появиха по рафтовете на магазините през 2015 г. - годината, в която Disney пусна по кината първия филм от поредицата от десетилетие.

“Междузвездни войни: Силата се пробужда” се радва на най-добрия дебютен уикенд в САЩ и Канада, като само на вътрешния си пазар събра 238 млн. долара. Като се включат и международните продажби, филмът генерира 517 млн. долара досега. В историята на боксофиса само два филма са достигнали приходи от над 2 млрд. долара - “Аватар” (2,8 млрд. долара) и “Титаник” (2,19 млрд. долара).

Някои експерти смятат, че популярността на франчайза, както и голямото търсене на мърчъндайз, свързан с него, могат да предложат нови възможности за традиционните играчки и игри - индустрия, която от години се бори с лошите си резултати заради възхода на дигиталните форми на забавление.

Традиционните играчки са широка категория от продукти, в това число настолни игри, екшън фигурки, кукли, пъзели, дървени играчки и дори по-големи предмети като триколки и велосипеди.

Доклад на IHS Maritime & Trade посочва, че вносът на играчки в САЩ се очаква да се увеличи с 10,9% на годишна база до края на 2015 г. До голяма степен това се дължи на търсенето на мърчъндайз, свързан с “Междузвездни войни”.

По думите на Марио Морено, старши икономист в IHS Maritime & Trade, роля играе и ръстът на броя на децата, който също води до по-голямо търсене. Според доклада вносът на играчки в САЩ е отбелязал понижения между 2011 и 2013 г., но през 2014 г. е успял да генерира 3% ръст.

Морено смята, че търсенето на играчки, свързани с “Междузвездни войни”, ще продължи и през 2016 г.

“Ако се върнем година назад, същото се случи и с филма на Disney “Замръзналото кралство”, коментира той, допълвайки, че през първата половина на 2015 г. е имало значително търсене на играчки към филма.

Но за индустрията с традиционни играчки може да се окаже все по-трудно да запази ръста на търсенето. Един от основните фактори за това е развитието на технологиите, коментира Морено.

“В днешно време децата не само в САЩ, но и по целия свят, играят игри на таблети и конзоли”, твърди той.

Euromonitor прогнозира, че индустрията с традиционни играчки и игри в САЩ ще достигне 22,4 млрд. долара до края на 2015 г., а до 2019 г. ще се увеличи едва до 23,4 млрд. долара. От друга страна пазарът на видео игри ще нарасне от 20,1 млрд. долара през 2015 г. до 22,6 млрд. долара през 2019 г.