БАР: Маркетолозите могат да бъдат двигател за екологизирането на бизнеса

Българската асоциация на рекламодателите реши да се присъедини към глобалната инициатива за отговорен маркетинг Planet Pledge ("Обещание за планетата"). Маркетолозите имат ключова роля в два много важни за опазване на околната среда процеса, изтъква Росен Мисов, изпълнителен директор на Българска асоциация на рекламодателите (БАР), в ефира на Bloomberg TV Bulgaria, в предаването “В развитие”. 

Според Мисов първият е процесът на взимане на решение в компанията относно стратегията за развитие на търговските марки. Това се случва основно на глобално ниво, след това на регионално и накрая на национално. Хората, които извършват тези задачи се наричат мултифункционални екипи. В тях има различни профили мениджъри, които се занимават със всички аспекти от производството и дистрибуцията на даден продукт, както и неговото развитие, изтъква гостът.

Капацитетът на тези екипи е огромен, но маркетинговият мениджър има огромна тежест в тях, защото той освен координатор играе ролята и на двигател на инициативи, които впоследствие подпомагат развитието на бранда, посочва Мисов.

“Ние трябва да дърпаме бранда и неговата визия напред, защото това е основната работа на нашите маркетингови директори“, коментира още експертът.

По думите му само за 4 месеца Planet Pledge събра 15 национални асоциации, които са членове на Световната федерация. За района на Централна и Източна Европа участват само две - Българската асоциация на рекламодателите и асоциацията на Словакия.

Маркетинговите директори са тези, които управляват комуникацията, свързана с бранда. Това насърчава, формира и управлява потреблението на продукта или услугата, която бранда предлага. Росен Мисов смята, че маркетолозите имат много важно значение при формирането на устойчиви критерии на потребителски избори, които да включват и опазването на околната среда.

Целия разговор може да намерите на сайта на Bloomberg TV Bulgaria.