Световната купа по футбол даде тласък на продажбите на Lego

Продажбите на Lego отбелязват скок от 21% през първото полугодие, тъй като комплектите, посветени на Световното първенство по футбол и Формула 1, са привлекли нови клиенти, съобщи във вторник датската марка за играчки, цитирана от Ройтерс.

Lego е спечелила пазарен дял, тъй като растежът ѝ изпреварва този на конкурентни производители на играчки като Mattel и Hasbro, подпомогната от стратегия за партньорства с филмови и развлекателни франчайзи, както и от производството на повече комплекти както за възрастни, така и за деца.

Приходите на Lego възлизат на 41,9 млрд. датски крони (6,54 млрд. долара), което представлява ръст спрямо 34,6 млрд. крони през първата половина на 2025 г. Нетната печалба се е увеличила с 32% до 8,6 млрд. датски крони.

„Портфолиото от продукти е наистина много силно и през първата половина на годината то засяга нови области на интерес“, заяви главният изпълнителен директор на Lego Нилс Кристиансен в интервю за Ройтерс.

„Забелязваме също така, че все повече деца се интересуват от марката, което е наистина вълнуващо за нас – успяхме да увеличим както броя на децата и активните потребители, така и общата сума, която те харчат“, казва Кристиансен.

През първото полугодие Lego пусна на пазара над 330 нови комплекта, включително реплика на официалния трофей на Световното първенство по футбол на ФИФА на цена 199,99 долара, комплекти „Покемон“ с новите интерактивни кубчета на компанията, както и комплекти K-Pop Demon Hunters, които според Кристиансен са били особено популярни сред момичетата.

Цените на петрола повишават цената на пластмасата

Скокът в цените на петрола, причинен от войната в Иран, е повишил цената на пластмасата, която Lego използва за производството на своите блокчета, и Кристиансен заяви, че компанията може да усети влиянието на това през второто полугодие, но досега то не е било значително.

„По-високите цени на петрола ни засягат, но тъй като закупуваме толкова много материали, които не се произвеждат от изкопаеми горива и са по-малко зависими от цената на петрола, всъщност успяваме да се справяме сравнително добре“, заяви Кристиансен. Lego е в процес на преминаване към възобновяеми и рециклируеми материали за производството на блокчетата.

Тъй като целта ѝ е да произвежда по-близо до основните си пазари, Lego изгражда фабрика и дистрибуционен център в американския щат Вирджиния, като планира да ги открие до средата на 2027 г.