Продажбите на Adidas в Северна Америка спадат под въздействието на Yeezy и митата

Продажбите на Adidas в Северна Америка са се свили с 5% през третото тримесечие, повлияни от края на популярната линия маратонки Yeezy миналата година и нестабилната международна обстановка, засегната от американските мита, съобщава Ройтерс.

В същото време глобалните приходи са нараснали с 3% и са достигнали рекордните 6,63 млрд. евро, според главния изпълнителен директор Бьорн Гулден.

Adidas се опитва да остави зад себе си историята с Yeezy, след като прекрати високодоходното партньорство с дизайнера на марката – рапъра Ye, по-известен като Кание Уест – заради антисемитските му изказвания.

Загубата на линията нанесе удар на приходите, което доведе компанията до годишна загуба през 2023 г. Тя продаде последния чифт обувки Yeezy в края на 2024 г.

Растежът на продажбите в САЩ се забавя, силното евро ударя приходите

Продажбите без Yeezy са се увеличили с 8% в Северна Америка през тримесечието, изчислени при неутрални валутни курсове. Това е по-бавен растеж от този в Европа и Азия, което показва по-слаб потребителски интерес в САЩ. Общите продажби без Yeezy са се увеличили с 12% при неутрални валутни курсове.

По-силното евро е засегнало продажбите на Adidas с повече от 300 млн. евро, заяви компанията, тъй като това прави приходите в долари по-малко като стойност в евро.

Adidas повиши прогнозата си за годишната печалба миналата седмица, заявявайки, че успешно е компенсирала част от допълнителните разходи, причинени от по-високите мита в САЩ.

Най-продаваните ѝ кецове Samba, преди на цена от 90 долара нагоре, сега започват от 100 долара на сайта на компанията в САЩ.

Под ръководството на Гулден възстановяването на Adidas след края на Yeezy се подхранва от многоцветните маратонки с три ленти като Samba и Gazelle, но марката търси нови източници на растеж, тъй като тази тенденция се променя.

Adidas съобщи, че сегментът на продуктите за бягане, в който компанията инвестира в нови високотехнологични обувки и печелили маратони атлети, е отбелязал ръст от 30% през тримесечието, което е подобрение спрямо увеличението от 25% през второто тримесечие.

Влияние на митата, промени във веригите на доставки

Марките за спортни облекла, които се снабдяват с всичко – от спортни екипи до маратонки – от фабрики в Азия, променят веригите си на доставки и повишават цените, за да се справят с влиянието на по-високите мита в САЩ.

„Средата е нестабилна с увеличаването на мита в САЩ и голяма несигурност сред търговците на дребно и потребителите по целия свят“, коментира Гулден в изявление.

Несигурността около митата се отрази негативно на акциите на марките за спортни дрехи през тази година, като Adidas отбеляза ценови спад от 22%, а Nike – от 11% от 1 януари насам.