Приходите на Adidas растат благодарение на продажбите на облекло и продукти за спортуване

Хитовите облекла и спортни продукти на Adidas са били двигател на растежа ѝ през третото тримесечие, като германската марка се стреми да удължи динамиката, постигната с ретро маратонки като Samba, предава Bloomberg.

През третото тримесечие приходите от облекла са нараснали с 19% при постоянни валутни курсове, а тези от спортно оборудване са се увеличили с 14%, водени от продуктите за тичане, тренировки и футбол, съобщи компанията в четвъртък, като допълни предварителните резултати, публикувани миналата седмица. Това компенсира липсата на растеж в подразделението за обувки, където лайфстайл сегментът продължава да изпитва затруднения на фона на масовите отстъпки, наблюдавани в цялата индустрия.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден поставя акцент върху продуктите за тичане, футбол и тренировки и призова местните служители бързо да се възползват от модните тенденции на собствените си пазари, за да се задоволят нуждите на клиентите и да се стимулира растежът. Това е помогнало на Adidas да продаде много от продуктите си на пълна цена, дори когато конкуренти, включително лидерът в индустрията Nike, прибягват до намаления.

Adidas отчете двуцифрен ръст в голяма част от света, като продажбите в Китай и Северна Америка са изненадващо силни. Приходите в Европа са спаднали с 4%, отчасти поради слабата ситуация в търговията на едро на континента, се посочва в съобщението.

Индустрията за спортни стоки се сблъсква със скептицизъм от страна на инвеститорите, дължащ се отчасти на митата и пониженото потребителско доверие, както и на опасенията, че бумът на маратонките след пандемията затихва. Въпреки че бизнесът с обувки за ежедневието продължава да изпитва затруднения поради прекомерни запаси и намаления на цените на продуктите, Adidas заяви, че очаква тези ефекти да отслабнат.

Adidas впечатли инвеститорите с първоначалните си данни за продажбите и печалбата за третото тримесечие, въпреки че част от резултатите се дължат на възстановени мита от САЩ в размер на около 200 млн. евро, отчетени през периода.

Марката заяви, че планира да реинвестира около 100 млн. евро в „инициативи, позволяващи по-голям оперативен ливъридж“ през следващото тримесечие.