Световното по футбол не можа да донесе нужната инерция за печалбата на Adidas

Adidas отчете по-малка от очакваното печалба въпреки увеличените разходи за маркетинг около Световното първенство по футбол, което натежа върху иначе силно тримесечие за германската спортна марка, съобщава Bloomberg.

Оперативната печалба се оказа 574 млн. евро за трите месеца до края на юни, заяви компанията, което е под средната прогноза за 616 млн. евро на анализатори. Също така похарчените допълнително 212 млн. евро за маркетинг около Световното по футбол също натежава върху резултатите.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден се стреми да се възползва от инерцията от Световното първенство, в рамките на което Adidas продаде четири пъти повече фланелки и два пъти повече топки от предишния турнир преди четири години и генерира продажби, свързани със събития, от около 1,5 млрд. евро, което е повече от очакваното.

Това накара Adidas да повиши прогнозата си за продажбите за годината. Валутно неутралните продажби вероятно ще се увеличат между 9% и 10% тази година, което е повече от предишната цел за висок едноцифрен растеж.

Компанията потвърди, че оперативната печалба вероятно ще нарасне до 2,3 млрд. евро, а също така обяви назначаването на Биргит Кречмер за нов главен финансов директор, която ще наследи Харм Олмайер в края на годината, след като ветеранът в компанията реши да не подновява договора си.

Инерцията от Световното първенство също така помогна за предпазването на базираната в Бавария компания от някои въздействия на търговските мита на президента на САЩ Доналд Тръмп.

Поскъпването на еврото спрямо някои валути доведе до неблагоприятно въздействие от близо 400 млн. евро през първата половина на годината, съобщиха още от Adidas.

Въпреки че компанията е получила първоначално малко възстановяване на вече платени американски мита, евентуалните бъдещи възстановявания по налозите в размер на от 250 млн. до 300 млн. долара не са включени в прогнозата, добавят от компанията.

Акциите на Аdidas поевтиняват с 16% в началото на редовната търговия във Франкфурт в четвъртък. От началото на годината до сряда те са поскъпнали с около 8%.