Бивш мениджър на Nike поема управлението над Lululemon

Lululemon Athletica определи в сряда Хайди О’Нийл за нов главен изпълнителен директор. Търговецът на спортни стоки се стреми да преодолее бурния период на забавяне на растежа и неспокойството сред инвеститорите, съобщава Bloomberg.

О'Нийл, която доскоро беше президент на Nike по въпросите на потребителите, продуктите и бранда, ще поеме поста на постоянен главен изпълнителен директор на 8 септември, съобщи компанията в изявление. Калвин Макдоналд, който ръководеше Lululemon от 2018 г., напусна поста си през януари и пое бизнес в сферата на козметиката.

Акциите на Lululemon поевтиняха с до 7% в следборсовата търговия. Към края на сряда цената им е спаднала с повече от 21% от началото на годината.

„Това, което ме привлече към тази роля – и което според мен е най-голямата възможност за Lululemon – е съчетанието от изключителни продукти, дизайн и общност“, казва О’Нийл в писмо до служителите на Lululemon, прегледано от Bloomberg News.

След като О’Нийл поеме поста на главен изпълнителен директор, настоящите временни лидери на Lululemon, Меган Франк и Андре Маестрини, ще се върнат към предишните си роли, казва председателят на борда Марти Морфит в отделно писмо, видяно от Bloomberg.

„Виждаме напредък, докато укрепваме нашата марка, ускоряваме отново растежа си и създаваме стойност за нашите акционери“, добавя Морфит.

О'Нийл постъпва на фона на редица проблеми, които трябва да разреши. Неотдавнашните инциденти с продукти, включително продажбата на прозрачни клинове, и разочароващите перспективи пред продажбите накараха инвеститорите да се запитат дали компанията ще успее да излезе от кризата.

Компанията загуби доминиращата си позиция в категорията „спортно-ежедневно облекло“ – категория, за чието създаване тя самата допринесе – и отстъпи пазарен дял на нововъзникнали марки като Alo Yoga и Vuori. През последното тримесечие Lululemon отчете най-бавния ръст на продажбите си, откакто компанията излезе на борсата през 2007 г.

Elliott Investment Management е натрупала дял от над 1 млрд. долара в компанията. Джейн Нилсен, бивш изпълнителен директор на Ralph Lauren, беше предпочитаният кандидат на Elliott за най-високата длъжност в Lululemon.

Основателят на Lululemon, Чип Уилсън, който вече няма официална роля в компанията, но е един от най-големите ѝ акционери, също публично разкритикува компанията и настоява за промени в управителния ѝ съвет.

Докато беше в Nike, О'Нийл се смяташе за вътрешен кандидат за заместник на бившия главен изпълнителен директор Джон Донахю.