Lululemon снижи прогнозите си след продължаващ спад в продажбите на ключовия пазар в САЩ

Lululemon Athletica в четвъртък понижи прогнозата си за годишната печалба и прогнозира значително по-ниска печалба за второто тримесечие от очакванията на Уолстрийт, тъй като продуктите на производителя на спортно облекло не успяват да привлекат отново купувачите на ключовия му пазар в САЩ, съобщава Ройтерс.

Акциите на компанията поевтиняха с 11% в удължената търговия, след като тя обяви, че очаква брутната печалба за второто тримесечие да намалее с около 410 базисни пункта, отчасти поради по-високите разходи за мита и инвестиции.

Базираната във Ванкувър Lululemon, известна със скъпите си клинове и спортно-ежедневно облекло, се присъедини към конкурентите си, понасяйки тежестта на свитите разходи за артикули с по-висок марж на фона на упорития инфлационен натиск.

Целият сектор е под намрежение в момент, в който търговецът на дребно се сблъсква и с промяна в ръководството, конкуренция от нововъзникващи компании, включително Alo Yoga и Vuori, както и с намаляваща привлекателност на марката в Северна Америка на фона на грешки в дизайна и липса на свежи продукти.

Компанията се фокусира върху увеличаването на продажбите на пълни цени. Въпреки това тенденциите при приходите, които са по-бавни от очакваното, „ще наложат допълнително сезонни разпродажби“, заяви Меган Франк, временен съглавен изпълнителен директор и главен финансов директор, по време на разговор с анализатори след обявяването на финансовите резултати.

Инвеститорите са под напрежение дали новият главен изпълнителен директор на Lululemon, Хайди О'Нийл, ще успее да съживи продажбите, след като поеме поста през септември. През май компанията сложи край на продължилата месеци борба за контрол с основателя Чип Уилсън, но предизвикателствата пред нея остават. Акциите ѝ са се сринали с около 40% през тази година.

Приходите за първото тримесечие в САЩ – най-големият пазар на компанията – са спаднали с 4% при постоянен курс на долара в сравнение с ръст от 2% преди година. Тримесечните приходи на китайския пазар обаче са се увеличили с 23% при постоянен курс на долара.

Ентусиазмът около продуктите остава скромен

Двамата временни главни изпълнителни директори на Lululemon заявиха, че се фокусират върху по-бързото предоставяне на нови продукти на купувачите, като са съкратили сроковете за разработване на продукти от 18-24 месеца на 15-16 месеца.

Но пускането на продукти през първото тримесечие не е успяло да предизвика толкова голям ентусиазъм, колкото компанията се надяваше, каза Франк.

Йога кампанията ѝ, например, „не е имала очаквания ефект върху други области от нашия асортимент“, каза Франк. Тя посочи също така „негативните коментари“ за компанията като пречка.

Lululemon прогнозира печалба на акция за второто тримесечие между 1,76 и 1,81 долара в сравнение със средната прогноза на анализаторите от 2,68 долара, според данни, събрани от LSEG.

Търговецът на дребно очаква приходите за фискалната 2026 г. да останат без промяна или да отбележат спад от 1% спрямо предишната си прогноза за ръст от 2% до 4%.

Компанията също така очаква печалбата на акция за цялата година да бъде между 10,95 и 11,15 долара спрямо прогнозираните по-рано 12,10 до 12,30 долара.