Ива Петрова: Дарителството и доброволчеството не са аксесоар към бранда

В съвременната корпоративна среда дарителството и доброволчеството вече не са просто „аксесоар“ към бранда, а ключов индикатор за устойчиво управление. Това мнение изрази Ива Петрова, директор "Дарителски програми" на Фондация BCause, в предаването "Бизнес старт" на Bloomberg TV Bulgaria.

Тя подчерта, че българският бизнес започва да трансформира начина, по който активира социалния капитал на своите служители от епизодични към целогодишни дейности. Преди връчването на отличията „Отговорни служители за 2025 г.“ Ива Петрова обясни, че фокусът се измества върху ефективността, прозрачността и дългосрочното партньорство.

„Докато Европа затяга регулациите около нефинансовото отчитане, българските компании откриват, че най-силният им актив в постигането на ESG целите са самите служители“, посочи експертът.

Петрова обясни, че работното място се оказва най-ефективната стартова площадка за гражданска ангажираност, тъй като там прекарваме по-голямата част от активното си време.

„Дарителското участие на служителите, доброволчеството, нашият принос към обществото е част от стратегията за отговорно и устойчиво управление на компаниите - една малка и важна брънка от това, което трябва да представляват стратегиите на компаниите за устойчивост“, каза още тя.

По думите ѝ, преходът от епизодични благотворителни каузи към систематични политики е осезаем. Ако преди две десетилетия дарителството в България е било предимно „празнично“, днес водещите компании залагат на „шарени активности“, които обхващат различни интереси – от екология и спорт до кръводаряване и грижа за животните, анализира ситуацията с благотворителни дейности експертът.

Според Петрова, за да бъде една кампания успешна, тя трябва да излезе от рамките на ентусиазма и да влезе в таблиците на мениджмънта. „Наличието на специалисти по устойчивост в компаниите вече не е екзотика, а стандарт“, коментира тя.

Как се става доброволец? Може л да се превърне дарителството в мисия? Насърчават ли компаниите служителите си за включване в обществено значими каузи? Какви съвети дават консултантите, за да бъде успешна програмата ESG? Защо дарителството от ведомост е един от най-силните инструменти на редовното дарителство?

Целия разговор може да гледате във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да намерите тук.