Lululemon отново снижи прогнозите, преди новият шеф да поеме управлението

Lululemon Athletica в четвъртък отново намали прогнозите си за цялата година, което подчертава, че предстоящият изпълнителен директор Хайди О’Нийл има много работа пред себе си – най-вече да си върне клиентите от по-новите конкуренти чрез обновяване на продуктовата линия на марката за спортно-ежедневни дрехи, пише Ройтерс.

Акциите на компанията с централа във Ванкувър, която не оправда и очакванията за тримесечните си продажби, се сринаха с около 18% в удължената търговия. Акциите са поевтинели с близо 69% от началото на 2025 г.

Lululemon, известна със скъпите си еластични клинове и спортни блузи, преживява няколко тримесечия на слаби продажби на фона на намаляващата привлекателност на марката, отстъпвайки позиции на по-нови конкуренти като Alo Yoga и Vuori на ключовия си пазар в Северна Америка. Ръководството призна основната причина: липса на нови, привлекателни продукти, съчетана с неотдавнашни грешки в маркетинга.

Слабото представяне в Китай води до по-лошите от очакваните резултати за второто тримесечие, заявиха ръководителите по време на разговора след обявяването на финансовите резултати. Те отдадоха спада отчасти на „негативните коментари“ след маркетингова кампания на Lululemon на Великата китайска стена, в която беше включен японски барабан „тайко“. Приходите в Китай – обикновено силен сектор – са спаднали с 2% при постоянен курс на долара спрямо ръст от 24% преди година.

Приходите на най-големия пазар на Lululemon – Северна и Южна Америка – са се свили с 8% след ръст от 1% година по-рано, което отразява засилващата се борба на марката да възстанови своята актуалност на фона на инфлационния натиск.

Погледите са вперени в новия шеф

Вниманието на инвеститорите се насочва към О’Нийл, след като Lululemon успя да уреди ожесточената борба за контрол с основателя Чип Уилсън. Те ще търсят признаци, че ветеранката от Nike може да съживи продажбите чрез продуктови иновации и маркетинг, след като поеме управлението следващата седмица.

Според данни на M Science през август пазарният дял на търговеца на дребно в сегмента „спортно-ежедневно облекло“ е спаднал с 10 пр.п. до 43,9% в сравнение с предходната година, докато дяловете на Alo и Vuori са нараснали съответно с 5,9 и 2,2 пр.п.

„Подобряването на продукта е само половината от битката“, заяви анализаторът от eMarketer Зак Стамбор. „Lululemon трябва също така да накара потребителите отново да се вълнуват от марката.“

О’Нийл, с четири десетилетия опит в преобразуването на компании в сектора на спортното облекло, притежава стабилен опит в изграждането на бизнес модели за директни продажби към потребителите, заяви анализаторът от Third Bridge Патрик Ричарди. Но съживяването на иновациите и дизайна на продуктите е по-неотложен приоритет, добави той.

Lululemon вече очаква приходите за фискалната 2026 година да отбележат спад от 5% до 7% в сравнение с предишната си прогноза, според която те щяха да останат без промяна или да отбележат спад до 1%. Компанията също така понижи очакванията си за печалбата на акция за фискалната 2026 година до 9,48-9,73 долара спрямо предишната прогноза от 10,95-11,15 долара.

Компанията отчете приходи за второто тримесечие в размер на 2,42 млрд. долара. Според данни, събрани от LSEG, анализаторите очакваха средно 2,46 млрд. долара.

Тримесечната брутна печалба се увеличава с 200 базисни пункта до 60,5% благодарение на възстановяването на мита в размер на 134,5 млн. долара и свързаните с тях лихви от 4,1 млн. долара.