Продажбите на Louis Vuitton в Китай се свиват след негативна реакция заради спор около лого

Louis Vuitton е изправена пред рязък спад в продажбите в Китай, след като спор за търговска марка с местната верига за чай Molly Tea предизвика патриотична реакция в страната, пише Bloomberg.

Конфликтът започна, когато Louis Vuitton заведе дело срещу Molly Tea заради логото ѝ с четирилистно цвете, което според марката прекалено много приличаше на нейния монограм. LV спечели делото, като Molly Tea беше осъдена да плати 10,3 млн. юана (1,5 млн. долара).

Решението обаче предизвика бурна реакция в социалните медии, като някои китайски потребители сравниха дизайна на веригата за чай с традиционен цветен мотив от династията Тан и обвиниха луксозния гигант, че тормози малък местен бизнес.

Според изследователската фирма JL Warren Capital негативната реакция е довела до двуцифрен спад в продажбите на Louis Vuitton: около 30% през юли, който се забавя до 20–25% през август.

В разгара на спора профилите на Louis Vuitton в китайски платформи като Douyin, Weibo и Xiaohongshu замлъкнаха, а планирано събитие в Шанхай в края на юли така и не беше обявено.

Изпълнителният директор Пиетро Бекари и заместник-изпълнителният директор Дамиен Бертран заминаха за Китай в края на юли, за да оценят ситуацията, а планираното предаване на поста на изпълнителен директор от Бекари на Бертран вероятно ще бъде отложено.

Този епизод допълнително влоши и без това трудната година за LVMH и луксозния сектор като цяло в Китай, където забавянето на икономиката и правителствените мерки срещу показното харчене нанесоха удар на търсенето.

Конкурентите Gucci и Hermès също отбелязаха спад в продажбите в Китай през юли и август, макар и не толкова рязък, колкото при Louis Vuitton. Акциите на LVMH са поевтинеи с над 36% през тази година, тези на Hermès – с около една трета, а на Kering – с почти 23%.

Има признаци за възстановяване: JL Warren оценява, че спадът в продажбите се е ограничил до около 13% през септември, а знаменитости, сред които Оуян Нана и Су Имин, присъстваха на откриването на нов магазин в Чанчун този месец.

Анализатори, сред които и HSBC (която понижи рейтинга на LVMH до „задръж“), очакват ударът върху репутацията да бъде краткотраен, но все пак да окаже натиск върху продажбите в Китай през третото тримесечие на 2026 г.

Louis Vuitton генерира приблизително една четвърт от продажбите на групата LVMH и около 60% от печалбата ѝ.