Собствениците на MySpace искат да рестартират платформата

MySpace може да се завърне. Братята Крис и Тим Вандърхук, които придобиха платформата от News Corp чрез своята компания Specific Media (днес част от Viant Technology), потвърждават, че планират повторното стартиране на емблематичната социална мрежа.

В новия документален филм на Томи Авалон за историята на платформата Крис заявява: „Все още притежаваме MySpace. В този момент сме пазители на марката MySpace и ще рестартираме MySpace“.

Той отбелязва, че „просто чакаме подходящия момент да го направим. И ако това не проработи, ще опитаме отново“, пише Yahoo.com.

Придобиването през 2011 г. започва с необичаен ход – братята публикуват фалшиво прессъобщение, в което обявяват, че Джъстин Тимбърлейк се е присъединил към екипа им по сделката, още преди дори да са разговаряли с него. Трикът обаче проработва: те се срещат с него в Ню Йорк, а впоследствие Тимбърлейк става инвеститор в компанията.

Въпреки това опитът за възраждане не успява. Когато двамата получават контрола върху платформата, MySpace вече е преминала през няколко изпълнителни директори и управленски екипа.

Междувременно Facebook вече е затвърдил доминацията си, рекламодателите са се насочили към други платформи, а културното влияние на MySpace е изчезнало.

Засега няма конкретен график за новия опит за рестарт, нито подробности как би изглеждала платформата. Крис ДеУолф, един от първоначалните ѝ съоснователи, обаче смята, че има място за социална мрежа, която не се управлява от алгоритми.

„Наистина смятам, че алгоритмите имат много общо с пристрастяващия характер на социалните медии“, казва ДеУлф пред People. „Всичко е програмирано спрямо вас и това, което ще харесате, с единствената и пълна цел да се увеличи броят на минутите, които прекарвате в конкретна социална мрежа“, добавя той.

Въпреки че потенциалното рестартиране на MySpace със сигурност предизвиква значителна носталгия и очакване, анализаторите предупреждават, че платформата за социални медии може да се затрудни да се конкурира на настоящия пазар, пише Euronews.

Платформата е основана през 2003 г. от Том Андерсън и Крис ДеУлф, което води до емблематичния профил „Том от MySpace“, който е първият приятел на всеки нов потребител. 

Популярността на MySpace започна да намалява около 2009 г. главно поради възхода на Facebook, тъй като стана по-трудно да се задържат рекламодатели. Поредица от промени в собствеността и управлението през годините също допринесоха за намаляване на потребителския интерес.

MySpace има възможност да привлече вълна от по-млади потребители, които в момента се борят с дигитална умора и са все по-завладени от аналогови устройства, по-прости платформи за социални медии и културата от началото на този век.

Потребителите от поколението Y също жадуват за автентичността на MySpace, без нуждата от безкрайни филтри и постоянното социално представяне. Марката също така все още се радва на огромна разпознаваемост.

Опитът да се конкурира директно с хитовите социални платформи може да бъде много труден. Потребителската база също се промени фундаментално през последното десетилетие. Потребителите свикнаха с алгоритмично управлявани емисии и съдържание, насочено към значително по-кратки периоди на внимание.

Ключови пазари като САЩ и ЕС също претърпяха бързо развиващи се регулаторни промени през последните няколко години, с по-голям контрол върху цифровата безопасност и поверителността на данните.