Puma очаква загуба и тази година и отмени дивидента си

Германската марка за спортни облекла Puma отмени дивидента си и заяви, че очаква да отчете нова загуба през тази година, въпреки че резултатите за миналата година са по-добри от очакванията на анализаторите. Това доведе до повишение на цената на акциите в началото на търговията в четвъртък, съобщава Ройтерс.

Изпълнителният директор Артур Холд, който е бивш директор по продажбите в конкурентната Adidas, но стана шеф на Puma през юли, заяви, че миналата година е била „година на рестартиране“ за компанията. Продажбите ѝ са спаднали, тъй като е загубила позиции пред други марки спортни дрехи на все по-конкурентния пазар.

В четвъртък Puma обяви, че очаква оперативна загуба между 50 млн. и 150 млн. евро през 2026 г. и отчете оперативна загуба от 357,2 млн. евро за 2025 г., след като година по-рано реализира печалба от 548,7 млн. евро.

Акциите ѝ, които поевтиняват през последните четири години, отбелязаха ценови ръст от над 3% при отварянето на пазара, тъй като загубата за 2025 г. е по-малка от очакваните от анализаторите 374,3 млн. евро.

Анализатори от Bernstein заявиха, че данните за инвентара на Puma показват, че компанията изчерпва запасите си по-бързо от очакваното, което е положителен знак.

Puma обикновено продава на по-ниски цени от Adidas, което я прави по-уязвима за купувачите с ограничен бюджет, които са принудени да намалят разходите си.

Пускането на пазара на серията Speedcat през 2024 г. беше по-малко успешно, отколкото се очакваше.

Холд заяви, че ще ограничи отстъпките, ще съкрати продуктовата гама и ще подобри марката.

Puma може да получи помощ и от водещата китайска марка за спортни облекла Anta, която миналия месец сключи сделка, превръщайки се в най-големият акционер в компанията. Тя купи дела на Artemis от 29% – холдинговата компания на семейство Пино, която притежава и луксозната група Kering. Anta заяви, че ще помогне на Puma да увеличи продажбите си в Китай.

Продажбите ще продължат да спадат и през тази година, заяви Puma, но с по-бавен темп в диапазона от ниски до средни едноцифрени проценти. Продажбите са се свили с 8,1% в парично изразени стойности до 7,3 млрд. евро през 2025 г.

Puma е поела повече дългове, за да финансира преобразуването, като през май и ноември миналата година е получила заеми за общо 275 млн. евро, а през декември – мостов заем от 500 млн. евро. Нетният дълг е скочил до 1,064 млрд. евро в края на 2025 г. спрямо 119,8 млн. евро година по-рано.