Китайската Anta Sports придоби 29% дял в Puma срещу 1,5 млрд. евро

Китайската компания Anta Sports Products е договорила покупката на дял от около 29% в Puma срещу сумата от 1,5 млрд. евро, като по този начин става най-големият акционер в германската компания и разширява портфолиото си от западни спортни марки, съобщава Bloomberg.

Съгласно споразумението Anta ще купи около 43 млн. акции на Puma от Artémis – холдинговата компания на френското семейство милиардери Пино, за 35 евро всяка, съобщи Anta в изявление до фондовата борса в Хонконг във вторник. Това е с 62% над последната цена на затваряне за акциите на Puma. Очаква се сделката да бъде финализирана до края на тази година.

Покупката на акции на Puma засилва разширяващото се портфолио от западни марки на Anta, с което компанията цели да отговори на нарастващото търсене на продукти за спорт и отдих от страна на китайските потребители след пандемията от Covid-19. Акциите на Anta поскъпнаха с 3,4% във вторник сутринта, което е най-голямото им ценово повишение от ноември насам, а тези на Puma – с около 19% на Tradegate.

Покупката може да проправи пътя за пълно придобиване на Puma, въпреки че Anta заяви във вторник, че към момента няма такъв план. Bloomberg News съобщи през ноември, че Anta е сред компаниите, които проучват потенциалното придобиване на германския производител на спортни дрехи, като заяви, че фирмата работи с консултант за оценка на офертата.

Инвестицията в Puma ще ускори глобализацията на Anta „и ще спомогне за следващия етап на растеж на световните спортни пазари, включително Китай“, заяви председателят на Anta Дин Шъджун. „Смятаме, че цената на акциите на Puma през последните няколко месеца не отразява напълно дългосрочния потенциал на марката“, добави той.

Рискове от разводняване

Най-големият производител на спортни облекла в Китай е в разгара на глобално пазаруване на марки и притежава международни брандове за спортни облекла, включително Fila, Descente и Jack Wolfskin. През 2019 г. консорциум, воден от Anta, плати 5,2 млрд. долара за Amer Sports, собственик на премиум марки като Salomon и Arc’teryx.

Придобиванията помогнаха на Anta да се възползва от нарастващия ентусиазъм в Китай към спортовете на открито и да се превърне в една от най-бързо растящите компании за спортни дрехи и оборудване в страната. През последните години мултибрандовата стратегия помогна на компанията и да постигне по-силни продажби от основните си конкуренти на масовия пазар – от международни марки като Nike и Adidas до местни конкуренти като Li Ning – въпреки слабите харчове на китайските потребители и ожесточената ценова война между търговците на дребно.

Все пак анализаторите предупреждават, че сделката с Puma може да окаже допълнително натиск върху едноименната марка за масовия пазар, която ревизира надолу целта си за приходи за 2025 г.

Акциите на Anta са загубили около една четвърт от пазарната си стойност от август насам, отчасти защото инвеститорите са отчели придобиването на Puma, пишат в бележка анализатори от Citigroup. Те обаче смятат, че Puma може да отбележи „значителен ръст“ на бизнеса си в Китай благодарение на синергията в области като брандиране, верига за доставки и дистрибуция.

Puma работи за възстановяване на търсенето, след като през последните години се затрудняваше да генерира инерция сред потребителите, назначавайки Артър Холд за главен изпълнителен директор и предприемайки стъпки за обновяване на ръководния си екип. Акциите на Puma приключиха търговията в понеделник на цена от 21,63 евро. Акциите са поевтинели с повече от 30% през последните 12 месеца.