Zara отново залага на Bad Bunny в стремежа да разшири влиянието си

Zara пусна колекция в партньорство с поп звездата Bad Bunny - пореден пример за стремежа на модния търговец да разширява и надгражда бранда си, предава Bloomberg.

Колекцията съдържа 150 артикула и е озаглавена „Бенито Антонио“ - рожденото име на Bad Bunny. Тя ще бъде достъпна онлайн и в избрани магазини по света, съобщи компанията майка на Zara - Inditex. Колекцията включва панталони, тениски, шапки, чанти и други продукти.

Откакто пое ръководството на Inditex, Марта Ортега, дъщеря на основателя на компанията, работи за преориентиране на марката Zara отвъд традиционния масов пазар чрез асоциирането ѝ с луксозни дизайнери, модни икони и знаменитости, основно чрез лимитирани колекции. Сред последните партньори са дизайнерите Стефано Пилати и Джон Галиано, с когото Zara обяви двугодишно сътрудничество по-рано тази година.

За Zara това не е първото сътрудничество с Bad Bunny - един от най-популярните музиканти в света. Пуерториканският певец носеше тениска на Zara по време на участието си на Super Bowl по-рано тази година, а този месец се появи на Met Gala в Ню Йорк с черен смокинг по собствен дизайн, произведен в партньорство със Zara.

Стремежът на Zara към по-висок клас включва и сериозно преобразяване на водещите ѝ магазини, с мащабни инвестиции те да станат по-големи, по-продуктивни и по-бляскави от традиционните търговски обекти.

Ортега е дъщеря на основателя на Inditex Амансио Ортега. Семейството все още контролира мажоритарния дял от акциите на компанията.

Акциите на Inditex са поевтинели с 11,5% от началото на годината.