Тим Кук се оттегля от управлението на Apple, предавайки властта на ветеран от компанията

Дългогодишният лидер на Apple Тим Кук се оттегля, след като превърна производителя на iPhone в гигант на технологичната индустрия, и предава управлението на инженер ветеран в компанията, съобщава Wall Street Journal.

Apple заяви, че Джон Търнъс – непринуденият ръководител на хардуерното ѝ подразделение, ще поеме поста на главен изпълнителен директор.

50-годишният Търнъс поема ръководството на производителя на iPhone в момент, когато компанията се стреми да възроди творческия си пламък и да очертае бъдеще, фокусирано върху хардуера, в епохата на изкуствения интелект. Назначаването му следва Стив Джобс, който ръководи изобретяването на най-популярния потребителски продукт в историята, и от Кук, който извлече толкова голяма печалба от устройството, че Apple се превърна в най-високо оценяваната компания в света.

Назначението му влиза в сила на 1 септември, когато Кук ще стане изпълнителен председател, наследявайки дългогодишния председател Арт Левинсън.

65-годишният Кук ще бъде запомнен с това, че създаде огромна стойност, включително през последните години, когато успя да избегне сериозни прекъсвания във веригата на доставки, докато се справяше с геополитически и икономически сътресения, включително митата на президента Тръмп и блокадите по време на пандемията. По време на мандата му пазарната стойност на Apple нарасна с близо 3,7 трлн. долара до около 4 трлн. долара, надминавайки стойността, създадена от всеки друг американски главен изпълнителен директор в общо доларово изражение, с изключение на Дженсън Хуанг от Nvidia.

Известен с умелото си политическо поведение в рамките на гигантската компания, Търнъс беше широко възприеман като водещия кандидат за наследник на Кук. Като висш мениджър в областта на хардуера, който работи в компанията в продължение на 25 години, той се занимаваше с iPad, а по-късно и с Mac и AirPods, преди да поеме отговорността за всички продукти на Apple, включително най-важния – iPhone.

Основният въпрос за Търнъс е как той може да помогне на Apple да запази доминиращата си позиция в момент, когато повечето от конкурентите ѝ инвестират стотици милиарди долари в компютърна инфраструктура и внедряват най-модерни AI инструменти в продуктите си и в ежедневни работни процеси.

Последните ходове на компанията дават представа за стратегията ѝ. Търнъс има малко опит с изкуствения интелект, а компанията е изостанала от конкурентите си в разработването и пускането на авангардни модели. Тя обаче не е напълно извън състезанието, тъй като iPhone-ите все още са основният начин, по който потребителите получават достъп до AI приложения.

Очаква се приходите на Apple от изкуствен интелект в App Store да надхвърлят 1 млрд. долара тази година само от събирането на абонаментни такси от компании като OpenAI. Анализаторите предвиждат разширяване на тази роля, тъй като Apple се готви да пусне обновена версия на своя асистент Siri по-късно тази година.

Доставчиците на AI, които искат да достигнат до потребителите на 2,5-те млрд. активни устройства на Apple, ще трябва да плащат щедро на Apple – вероятност, която се очаква да даде на компанията повече време да създаде нови AI решения, които могат да работят без огромните разходи за изчислителна мощност, с които се сблъскват конкурентите ѝ.

Търнъс ще трябва също така да разпали иновационния пламък на Apple, който според някои критици е изгубен при управлението на Кук. Най-успешните продукти на компанията след iPhone са слушалките AirPods и Apple Watch, които сами по себе си са големи бизнеси, но бледнеят в сравнение с iPhone. Другите усилия са били по-малко успешни. Слушалките Vision Pro се оказаха провал в продажбите. Проектът за създаване на самоуправляваща се кола беше спрян, след като компанията похарчи милиарди за разработването ѝ.

Едно от основните постижения на Търнъс беше съвместната работа с вътрешния екип на Apple за разработка на чипове с цел замяна на чиповете на Intel в компютрите Mac с такива, проектирани от самата Apple. Чиповете се оказаха по-енергийно ефективни, а продажбите на Mac скочиха след промяната, която се състоя през 2020 г.

Търнъс е добре познат в Apple с поведението си и инженерните си умения. Джобс и някои други мениджъри, които останаха в компанията след смъртта му, имаха строг стил на управление, понякога крещейки на служителите. Кук се откъсна от този модел с по-добродушния си подход. Стилът на Търнъс е подобен на този на Кук.

Търнъс помогна за преработката на гамата iPhone на Apple, вкл. с iPhone Air миналата година и сгъваемо устройство, очаквано през есента. Apple напоследък издигна профила на Търнъс, като му позволи да представи iPhone Air на годишното си събитие за iPhone.

Кук вероятно ще бъде запомнен като значим главен изпълнителен директор, майстор на веригата за доставки, който намери нови начини да извлече повече стойност от iPhone и да разшири базата му от потребители.

През по-голямата част от годините, в които ръководеше Apple, той имаше почти монашеска отдаденост към компанията, ставайки преди 4 сутринта, за да прегледа данните за глобалните продажби. Той също така се срещаше с висшия оперативен и финансов персонал в петък – среща, която някои наричаха „вечерна среща с Тим“, тъй като продължаваше до късно вечерта.

По време на мандата си той преведе Apple през безброй политически спорове в САЩ и в чужбина, като установи свой собствен стил на дипломация на ниво главен изпълнителен директор със световни лидери – от Барак Обама до Тръмп и китайския лидер Си Дзинпин.

През последните години, когато политиката в САЩ се характеризираше със силна поляризация, Кук подчертаваше значението на диалога по важни въпроси, заявявайки, че това е дори по-важно, когато имаме различия в мненията.

През двата мандата на Тръмп, определени отчасти от митата, които промениха бизнес веригите по целия свят, Кук поддържаше тесни контакти с Тръмп, като в крайна сметка обеща да премести части от производството на чипове в САЩ, същевременно измествайки сглобяването на някои устройства извън Китай. Това спечели на Apple желаните изключения от определени мита и такси, а също така създаде модел за взаимодействие с президента, който други главни изпълнителни директори следваха отблизо.

Кук често говореше за ценностите на Apple и обсъждаше расизма, който е видял, докато е растял в Алабама. През 2014 г. той обяви, че е гей, като заяви, че е решил да го направи в името на по-висшето благо въпреки общото си желание за неприкосновеност на личното пространство.

В много случаи Кук се е позовавал на съвета, който получил от Джобс преди смъртта му, когато Джобс му казал да не се пита какво би направил той, а просто да прави „това, което е правилно“.

„С течение на времето хората променят мнението си за компаниите, но ние винаги сме се стягали и сме се борили“, заяви Кук на събитие на WSJ малко след като пое ръководството. „Пътеводната ни звезда винаги е в създаването на най-добрите продукти.“