Google продава Zagat на The Infatuation

През годините Google придоби безброй компании по различни причини. Някои от тях станаха големи проекти, други бяха интегрирани в съществуващ продукт, а трети бяха купени само заради тяхното ноу-хау и служители.

Но има и една категория компании, които всъщност не се вписват в основната дейност - това включва, например, пътеводителя за ресторанти Zagat. Сега Google продаде тази толкова важна, но и нежелана дъщерна компания седем години, след като плати за нея цели 151 млн. долара, пише New York Times. 

През последните години изкупуванията на Google станаха по-редки, но също така малко по-добре обмислени. През първото десетилетие на века Google очевидно преследваше целта да придобие ноу-хау от всякакви източници и да се фокусира повече върху придобиванията, отколкото върху сътрудничеството. От този момент произхожда и сделката за Zagat, която бе обявена в началото на 2011 г. Като се има предвид, че това не е малка сделка, с проекта се случиха изненадващо малко неща.

Zagat е малко познат на повечето потребители в Европа, но е един от най-важните ресторантьорски справочници в САЩ и е достъпен както в цифров, така и в печатен формат. Той не разчита на прегледи от потребителите, а управлява своя собствена редакция - което е доста необичайно за Google. Компанията само е била под контрола на Google през последните години, като е била управлявана от малък екип.

Въпреки че бе осъществена интеграция в Google Maps, а чрез Knowledge Graph - и при търсене в мрежата, Zagat никога не е имала голямо значение за компанията майка. Освен това от самото начало тя се съсредоточи единствено върху САЩ, брандът никога не бе използван в международен мащаб, а предложението не бе разширено в други региони.

Това наистина е жалко, защото отзивите и оценките са много популярни в Maps. Ако те също са редактирани или проверени, нещата стават още по-добре - защото при много смесени оценки клиентите биха могли да разчитат повече на експертното мнение.

Сега Zagat е продаден на конкурента The Infatuation за неразкрита цена. Под управлението на новия собственик марката трябва да стане известна на международно ниво - което би било лесно за Google с помощта на Maps, но без големия партньор това би било огромно предизвикателство.

Между другото, други подобни поглъщания на Google бяха издателството на пътеводители Frommers, както и уеб страниците за ресторанти Hoster Appetas, които принадлежат на концерна и до днес и вероятно отдавна са интегрирани в други продукти около Maps / Trips и уеб търсенето. 

Вижте повече във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria!