Украинските атаки с дронове свиват състоянието на най-богатата жена в Русия

Татяна Ким превърна Wildberries в доминиращия онлайн търговец в Русия, като го направи местен конкурент на Amazon.com и междувременно стана най-богатата жена в страната, пише Bloomberg.

Това се промени през юли, когато Украйна започна да атакува обширната мрежа от складове на компанията, като унищожи около една трета от капацитета ѝ за съхранение и нанесе загуби за милиарди долари.

Вълната от удари с дронове засегна над 20 обекта на компанията, като унищожи стоки на стойност най-малко 550 млрд. рубли (6,4 млрд. долара) към края на август. Възстановяването на повредените складове ще струва над 200 млрд. рубли (2,3 млрд. долара), сочат прогнози на компанията за анализи Data Insight.

Ким създаде компанията преди повече от две десетилетия, докато била в отпуск по майчинство, и искала тя да се превърне в място за хора като нея – майки с ограничен бюджет и малко време за пазаруване. Тя започнала, като поръчвала дрехи на едро от германски каталог за поръчки по пощата, сканирала снимките и ги публикувала на сайта си.

Нетното ѝ богатство е намаляло с 1,5 млрд. долара тази година до 6,4 млрд. долара, сочи индексът на милиардерите на Bloomberg.

През годините тя превърнала компанията си от малък новосъздаден бизнес, за който сама доставяла продуктите, в най-големия онлайн търговец в Русия. Миналата година брутният оборот на стоките достигна около 6,1 трлн. рубли, което се равнява на почти 3% от брутния вътрешен продукт (БВП) на страната.

Огромните складове на Wildberries, някои от които са с площ от около 250 хил. кв. м, приблизително колкото 35 стандартни футболни игрища, се превърнаха в лесни и чести мишени в кампанията на Украйна срещу руска логистична инфраструктура, докато Киев разширява обхвата и интензивността ѝ. Ozon, втората по големина компания за електронна търговия в Русия, на която съсобственик е милиардерът Владимир Евтушенков, оперира по-разпръсната мрежа от по-малки обекти, които също бяха подложени на атаки.

Войната в Украйна, която навлезе в петата си година, е отнела живота на най-малко 1 млн. души, по данни на Съвета за външни отношения, и принуди милиони хора да напуснат домовете си. Русия превзе около 20% от украинската територия.

RWB Group, която включва Wildberries след сливането ѝ с Russ Group, съобщи в изявление по имейл, че „въпреки изключителния характер“ на положението, тя „предприема всички необходими мерки, за да сведе до минимум последиците и да възстанови нормалните дейности“.

Логистична мрежа

Украйна започна да атакува складове в Русия, след като силите на президента Владимир Путин многократно поразиха обекти, оперирани от Nova Poshta, изключително важна част от украинската военновременна логистична мрежа, която пренася стоки, подкрепя електронната търговия и доставя хуманитарна помощ, включително в области близо до фронтовата линия.

Първоначално войната в Украйна предостави платформа за значителен ръст. Тъй като западните търговци на дребно официално се изтеглиха от Русия, Wildberries стана още по-значимо място за пазаруване на всичко – от дрехи на Zara до смартфони и друга електроника, като някои стоки се доставяха в страната от чужбина чрез паралелни схеми за внос без разрешението на собствениците на марките.

Същевременно компанията инвестира средства в разширяването на мрежата си от складове, като почти удвои общата им площ до около 5,2 млн. кв. м през миналата година.

Въпреки че ударите с дронове изтриха значителна част от богатството на Ким, те също така имат последици и за ключова част от военновременната икономика на Путин – стотици хиляди продавачи, които разчитат на платформата на компанията. Изгорените наличности, по-бавните доставки и нарасналите логистични разходи се отразиха в цените на потребителските стоки, които вече бяха подложени на натиск заради войната.

Атаките застрашиха бизнеса на хиляди продавачи, трети страни, които продават стоки през популярните онлайн платформи. Над 1 млн. продавачи използват Wildberries, според сайта на компанията. Тя въведе допълнителни мерки за подкрепа на засегнатите търговци, включително фиксирани плащания за повредени стоки и автоматично тримесечно спиране на плащанията по заеми, отпуснати от WB Bank и WB Finance.

„Това е пряк удар върху малките предприемачи“, казва Александра Прокопенко, сътрудник във фондация „Карнеги“ за международен мир. „Следващия път ще видим затваряне на бизнеси, ръст на фалитите и спад на инвестиционната активност. Много хора вече усещат последиците от войната и осъзнаха как тя се отразява на живота им“, допълва тя.

Ким трябва да действа своевременно, за да приспособи Wildberries към бързо променящата се оперативна среда. Компанията намали комисионите за продавачи, които използват модела ѝ „изпълнение от продавача“, при който търговците сами съхраняват и опаковат стоките, докато Wildberries управлява само доставките до клиентите. Тя изгражда мрежа от партньорски складови центрове, като площта на обектите започва от около 100 кв. м.

Оперирането им е по-скъпо от управлението на големи складове, което засилва финансовия натиск върху Wildberries. Малко е известно за финансовата стабилност на компанията, тъй като тя не публикува пълни резултати съгласно международните стандарти. Но по-рано тази година компанията съобщи, че е във фаза на активни инвестиции и е приключила миналата година с добро ниво на дълг.

Общият ѝ дълг може да е близо 1,3 трлн. рубли, включително над 500 млрд. рубли, които дължи на банка ВТБ към края на 2025 г., съобщава руския информационен сайт The Bell.

За Ким сътресенията означават преосмисляне на бизнеса, чийто огромен мащаб ѝ помогна да се превърне в най-богатата жена в Русия.

„Единственото, което ние, руската бизнес общност, можем да направим сега е да запазим хладнокръвие, да планираме за близкото бъдеще, да се приспособяваме и да се променяме“, заяви тя във видеозапис, публикуван в Телеграм в края на юли. „Предприемачите знаят по-добре от всеки друг как се прави това“, допълни Ким.