Собственикът на Zara залага на диверсификация и изкуствен интелект за растеж

Собственикът на Zara Inditex - най-големият борсово представен търговец на дребно в света, залага на диверсификация на брандовете и страните и на изкуствения интелект, за да стимулира растежа, коментира главният изпълнителен директор на компанията Оскар Гарсия Масейрас, цитиран от Bloomberg.

В момент, когато Inditex отбелязва 25-та си годишнина като борсово търгувана компания, усилията ѝ да обслужва широка гама от клиенти по целия свят с множество варианти ще помогне на компанията да се отличи, заяви Гарсия Масейрас в интервю за Bloomberg TV.

„Диверсификацията е една от ключовите силни страни на групата. От географска гледна точка имаме физически магазини в 98 страни, а онлайн платформите ни са на 214 различни пазара и имаме осем различни бранда“, коментира той.

Гарсия Масейрас и президентът на Inditex Марта Ортега, дъщеря на основателя Амансио Ортега, се стремят към репозиционирането на бранда Zara отвъд основните пазари чрез сътрудничество с умели дизайнери, модни икони и знаменитости, главно чрез лимитирани колекции. Под тяхно ръководство компанията ускорява трансформацията си, за да прави повече бизнес онлайн, да се разраства в САЩ и да увеличава признанието си като компания, която може да предложи достъпни продукти за масовия пазар и в същото време да се хареса на клиенти, ориентирани към по-високия сегмент, особено с веригата магазини на Zara.

Освен Zara марките на компанията включват Bershka и Massimo Dutti. Тя е представена в страни от Испания до Китай и вече залага на растеж в САЩ. Компанията инвестира също в изкуствен интелект и пусна виртуална пробна, с която всеки клиент, след като си направи две снимки, може цифрово да пробва всяка дреха, налична на сайта на Inditex.

Гарсия Масейрас, който е адвокат по образование, е третият главен изпълнителен директор на Inditex от първичното публично предлагане на компанията през 2001 г. Той е единственият, който работи под управлението на президента Ортега. Книжата на Inditex са поскъпнали с над 1630% от IPO-то ѝ през май 2001 г. спрямо 83% за индекса Stoxx 600 през същия период.

Книжата на Inditex поскъпват от IPO-то ѝ през 2021 г. Графика: Bloomberg LP

Гарсия Масейрас е съсредоточен повече върху управлението на ежедневните дейности, докато Ортега участва в създаването на имиджа и брандинга, като оглавява много от инициативите на компанията за създаване на специални колекции като обявената тази седмица с пуерториканския музикант Bad Bunny.

„Визията на Марта Ортега е ключова за разработването на стратегията ни от гледна точа на засилването на нивото на значимостта на марките ни“, каза Гарсия Масейрас. Това е „добра комбинация – да сме семеен бизнес, който ни позволява да се съсредоточим върху развитието в средносрочен и дългосрочен план, и същевременно да сме борсово представена компания, подложена на ежедневното наблюдение на пазара“, изтъкна той.

Гарсия Масейрас каза още, че 90-годишният магнат и основател на Inditex Амансио Ортега, който страни от светлините на прожекторите, продължава да оказва влияние и да вдъхновява служителите. Нетното състояние на Ортега е около 125 млрд. долара, което го поставя на 16-о място сред най-богатите хора в света според индекса на милиардерите на Bloomberg.