Дизайнер: Свръхпроизводството е системен проблем на бързата мода

Свръхпроизводството е системен проблем на бързата мода, при който компаниите създават повече артикули, отколкото могат да продадат, за да избегнат недостиг на наличности. Този коментар направи Ивет Бианки, дизайнер, в предаването „Made in Green“ по Bloomberg TV Bulgaria.

Тя посочи, че модната индустрия генерира огромно количество отпадъци, като значителна част от тях са дрехи. „Излиза, че 30% от дрехите, които се произвеждат годишно, които се произвеждат от самия waste, който правим, са дрехи, които са произведени и никога не са продадени. 30% дрехи, които са изхвърлени просто на боклука“, отбеляза Бианки.

Съветът ѝ е брандовете да използват изкуствен интелект, за да прогнозират колко да произведат, за да могат да продадат продукцията си.

Дизайнерът напомни, че потреблението на дрехи продължава да расте в глобален мащаб, а това засилва натиска върху околната среда и ресурсите. „Въпреки дългогодишните разговори за устойчивост, бързата мода остава доминиращ модел на производство и потребление. Промяната изисква както по-голяма информираност сред потребителите, така и по-голяма прозрачност от страна на брандовете“, посочи Бианки.

Тя подчерта, че един от ключовите проблеми остава и т.нар. greenwashing, при който компаниите създават впечатление за устойчивост без реални действия. Бианки обясни, че при тази практика брандовете създават впечатление за екологичност чрез маркетингови послания или дизайн на продуктите си, без реално да отговарят на устойчиви стандарти.

Дизайнерът смята, че много хора все още не осъзнават мащаба на модния сектор и влиянието на ежедневните им потребителски решения. По думите ѝ промяната трябва да започне именно от навиците на потребителите, защото техният избор определя и поведението на компаниите.

Бианки посочи предизвикателствата пред устойчивата мода, които са свързани и с по-високи разходи за материали и производство. „Устойчивостта не се изчерпва само с използването на по-качествени материали, а включва и справедливо заплащане на труда и прозрачност по цялата верига на производство. Именно прозрачността позволява на потребителите да проследят как е произведена една дреха и да преценят дали тя наистина отговаря на стандартите за устойчивост“, добави дизайнерът.

Готови ли са потребителите в България да плащат повече за устойчива мода? Как от един квадрат плат може да се направи оригинална рокля, без да се изхвърля нищо от него? Започнаха ли технологиите да помагат да се спести оптимално материя?

Вижте целия коментар във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria.

Всички гости на предаването Made in Green можете да гледате тук.