Най-голямата китайска козметична марка пробива в САЩ чрез местно партньорство

Най-голямата китайска козметична компания – Proya Cosmetics Co., е напът да се разшири на американския пазар чрез партньорство с Ulta Beauty Inc., тъй като търси нови възможности за растеж в чужбина, за да се справи с ожесточената конкуренция у дома, съобщава Bloomberg.

Proya ще пусне своите водещи линии за грижа за кожата Ruby и Original Repair в 400 физически магазина на Ulta, както и на онлайн платформата ѝ, заяви китайската компания в акаунта си в WeChat.

Сътрудничеството представлява значителен пробив за Proya в глобалната ѝ експанзия.

Този ход бележи рядък случай, в който китайска козметична марка постига пробив на западен пазар на дребно. Макар вълната от козметични марки от континенталния китайски пазар, включително Florasis и Flower Knows, да набират скорост чрез трансгранична електронна търговия и нарастващ интерес към азиатските тенденции в красотата, грижата за кожата остава доминирана от марки като L'Oréal SA и Estée Lauder Cos.

Сливането също така дава на Proya важен път за растеж, докато вътрешният пазар се стабилизира на фона на предпазливите потребителски разходи и интензивните ценови войни.

Годишните приходи на компанията се свиха с около 1,7% през 2025 г. след години на двуцифрен растеж.

Преди партньорството с Ulta, базираната в Ханджоу Proya сключи споразумение през април за пускането на своите ключови продукти във водещата верига магазини за козметика в Малайзия Guardian. Сделката ще доведе до постепенното разпространение на продуктите ѝ в мрежата от над 200 физически магазина в страната от Югоизточна Азия.