Водещите марки, които изчезнаха през 2008 г. в САЩ

Американците няма вече да инвестират в Lehman Brothers или Bear Stearns. Няма и да летят до Хаваите с Aloha Airlines, нито пък да купуват евтини билети от Skybus.

Всички тези имена изчезнаха през изминалата година, жертви на икономиката, финансовата криза или други фактори, пише AP. Експерти твърдят, че 2009 г. може да постави края на дори още по-известни марки.

„Мисля, че 2009 г. ще се превърне в „кървава бaня“, казва Скот Теста, преподавател по маркетинг в St. Joseph's University във Филаделфия.

За някои компании 2008 г. никак не беше цветуща. Проблемите на американските търговски вериги започнаха още преди началото на годината. Веригата за домашни потреби и мебели Bombay Co потърси защита от фалит през есента на 2006 г. и закри последните си магазини през януари заради слабите продажби.

„Нещастните случаи“ не спират само до търговците. Туристите се сбогуваха и с някои авиолинии през 2008 г. заради скока в цената на самолетното гориво и съкращаването на транспортните разходи от страна на потребителите. Авиопревозвачите Aloha, ATA, Skybus и Champion Air приземиха за постоянно самолетите си.

Две от най-големите имена, които изчезнаха тази година, повлякоха със себе си икономиката и потребителското доверие. Инвестиционната банка Bear Stearns беше на път към колапс през март преди правителството да одобри придобиването й от JPMorgan. Кризата се изостри допълнително след краха на Lehman Brothers.

Домино ефектът, провокиран от двете компании, беше очевиден в моловете в цялата страна. Потребителите, притеснени за сигурността на работното си място и за спадащата цена на домовете си, съкратиха още повече разходите си.

Заради понижаването на продажбите и печалбите и затягането на кредитирането много търговци се провалиха. Веригата за стоки за дома Linens 'N Things започна да ликвидира магазините си, след като през май потърси защита от фалит. Модната верига Steve & Barry's последва примера на първата по-късно през годината. Компанията за каталожна търговия Lillian Vernon и веригата за висококачествена електроника Sharper Image също изчезнаха. Веригата за играчки KB Toys пък е в процес на преструктуриране на дейността си и ликвидиране на магазините, които са повече от 400.

От всички марки, които изчезнаха през 2008 г., потребителите най-много ще усещат липсата на веригата универсални магазини Mervyns, смята Теста. Компанията, която е функционирала в продължение на пет десетилетия, съобщи през октомври, че ще се наложи да ликвидира магазините си, след като потърси защита от фалит през лятото.

Известни марки изчезнаха не само в Щатите. Веригата Woolworths Group, собственик на 815 магазина във Великобритания, също обяви фалит, след като не успя да намери купувач.

Освен марките, които изчезнаха, потребителите може да установят, че много познати компании изглеждат по различен начин. Търговците може да управляват много по-малко на брой магазини или да продават стоките си само онлайн. Банките може да станат клонове на тези, които са ги купили, или имената им да бъдат обединени в едно.

Втората по големина верига за електроника в страната Circuit City Stores закрива повече от 150 магазина и съкращава хиляди служители в опитите си да продължи да функционира и да реорганизира дейността си.

След колапса на Bear Stearns няколко финансови институции успяха да оцелеят, ставайки част от по-стабилни банки. Имената на тези компании се запазиха, но вероятно ще избледнеят с времето.

Трусовете, на които са подложени компаниите тази година, ще дадат възможност на по-силните компании да се откроят от не толкова успешните си конкуренти, казват експерти.

Според Теста икономически дарвинизъм ще доведе до оцеляване на най-жизнеспособните, които ще използват рецесията, за да се сдобият с по-голяма мощ.