Първи трайни успехи на видеорекламата в интернет

С 67-те процента от американските интернет потребители, които вече поне веднъж месечно гледат видеореклама в интернет, сегментът е успял да достигне нужната му критична маса, смятат от анализаторската компания eMarketer.

„Смятаме, че до 2012 г. четирима от всеки петима интернет потребители ще гледат видеореклами, а това означава, че такъв тип реклама ще има навсякъде“, коментира Дейвид Хейлърман, старши анализатор в компанията, който е изготвил доклад на тема „Фактори за растежа на видеорекламата“.

По негови прогнози тази година общо 129,5 млн. американски интернет потребители ще са гледали видеореклама тази година, а до 2013 г. броят им ще достигне 183,3 млн.

Проникване на видеорекламата сред интернет потребителите в САЩ за периода 2007-2012 според eMarketer:

„Друг ключов фактор за растежа на сегмента ще бъде повишаването на качеството на видеосъдържанието“, допълва Хейлърман.

В момента кратките видеа са най-предпочитани от потребителите, но проблемът е, че те са твърде кратки, за да бъде включена към тях реклама, която да е по-дълга от 15 секунди. В някои случаи дори това се оказва прекалено продължително рекламно съдържание.

Според Хейлърман занапред ще се развиват по-дългите формати, като например такива, подобни на телевизионни епизоди, уеб базирани шоупрограми, спортни събития и пълнометражни филми. Всички те ще дават по-голямо пространство за рекламни клипове.

И въпреки че новите формати няма да заменят телевизията, то те ще я допълват по два основни начина:

- Ще показват подробности от събития като Олимпийските игри или политически форуми, за които не е имало време на малкия екран;

- Ще разширят аудиторията – отново пример с Олимпийските игри – обикновено трафикът към сайта на организаторите им скача неимоверно в средата на деня, когато повечето хора са на работа.

Според Хейлърман обаче дори и тогава страхът на медийните компании да не унищожат традиционния си бизнес модел ще оказва негативно влияние върху растежа на видеорекламата. 

Още по темата:

За бъдещето на видеорекламата

Онлайн видеорекламата в САЩ ще достигне 4,3 млрд. долара до 2011 г.

Yahoo: Потенциалът на интернет рекламата е подценен