Coca-Cola спечели дело срещу Pepsi

Coca-Cola Co. спечели дело срещу своя вечен съперник PepsiCo Inc. по обвинения, че упражнява монопол за продажба на напитки със своята марка в кина и ресторанти.

Pepsi, производител номер 2 в света на безалкохолни напитки след Coca-Cola заведе въпросното дело срещу своя най-мощен конкурент през 1998 г. Pepsi повдигна иска по обвинение, че Coca-Cola нарушава антитръстовите закони, забранявайки на фирмите дистрибутори на храни и напитки, които продават продукти с марката на Coca-Cola същевременно да предлагат каквито и да е напитки под шапката на Pepsi. Повод за спора станаха продажбите в кината, ресторантите и заведения за бързо хранене.

Всъщност делото бе решено в полза на Coca-Cola още през септември 2000 г. с мотива, че Pepsi не е представила достатъчно доказателства в подкрепа за обвиненията си. Вчера Апелативният съд потвърди решението на съда отпреди две години, слагайки край на делото.

От Pepsi обявиха, че нямат намерение да обжалват. Pepsi, традиционно използваше свои дистрибутори. В края на 90-те години обаче, компанията започна да използва така наречените независими дистрибутори за доставки най-вече за такива обекти, като кина и ресторанти.

Pepsi обаче бе възпрепятствана от факта, че много от тези дистрибутори вече бяха сключили обвързващи договори с Coca-Cola забраняващи им да продават напитки на Pepsi. Точно тази пазарна ситуация предизвика гнева на Pepsi обвинявайки Coca-Cola, че незаконно монополизира пазара.

Напоследък Pepsi опитва редица стратегически ходове за да се противопоставя на Coca-Cola. Точно преди коледните празници компанията смени основното си рекламно лице - тийнеджърската сензация Бритни Спиърс, заменяйки я с чернокожата Бейонс Ноулс - водещата фигура в дамското R&B трио Destiny"s Child, надявайки се на бум в продажбите.