Разходите за митата накараха Estée Lauder да даде по-слаба прогноза за фискалната година

Estée Lauder Cos. даде слаба прогноза за печалбата си за фискалната година, отчасти повлияна от разходите за мита. В резултат на новината акциите ѝ понижиха стойността си, пише Bloomberg.

Собственикът на брандовете La Mer и Clinique очаква коригирана печалба на акция между 1,90 и 2,10 долара за годината, приключваща през юни 2026 г. Това е под прогнозите на анализаторите, сочи проучване на Bloomberg. Компанията отчита спад от приблизително 100 млн. долара на рентабилността поради нарастващите американски мита.

Акциите понижиха стойността си с цели 14% преди началото на борсовия ден. Те са записали 20% ръст от началото на годината, изпреварвайки движението на индекса S&P 500.

Главният изпълнителен директор Стефан дьо Ла Фавери свива разходите, като съкращава служители и аутсорсва някои услуги. Същевременно той инвестира в продажбата на повече продукти за грижа за кожата и козметика в Amazon, TikTok и другаде. Това е отклонение от зависимостта от универсалните магазини, която преди определяше стратегията на компанията.

Но дългосрочният му успех до голяма степен зависи от възстановяването на продажбите на Estée Lauder в Китай, където търсенето се е забавило, както и от спечелването на пазарен дял в САЩ. Компанията губи от млади компании и марки, собственост на конкуренти, включително L’Oreal.

Дьо Ла Фавери също така работи за намаляване на зависимостта на Estée Lauder от безмитните магазини в Китай и Южна Корея, които някога генерираха до една трета от приходите на компанията в годините непосредствено след пандемията. Продажбите оттогава спаднаха рязко, тъй като китайските потребители се върнаха към пътуванията в чужбина.

Estée Lauder прогнозира органичен годишен ръст на приходите между 0 и 3 на сто, в сравнение с прогнозите за 1,9% в проучване на Bloomberg. Този темп би бил обратен спрямо 8-процентния спад в продажбите през току-що приключилата фискална година.