25% спад на продажбите на Lego през 2003 г.

Ще успеят ли световноизвестните конструктори Lego, за които мечтае всяко едно дете по света, да оцелеят в един свят, изпълнен с все повече електронни игри? Това е основният въпрос, който вълнува в момента производителите на Lego.

От създаването си през 1932 в Билунд, малко селце в западна Дания, Lego се превърна в най-известната марка за детски играчки в света.

Въпреки това 2003 г. се очертава като една от най-слабите години в историята на компанията. Продажбите паднаха с 25% на годишна база до 8,5 млрд. датски крони (1,14 млрд. евро), а загубата преди данъци е 1,4 млрд. крони (188 млн. евро).

След разочароващите резултати собственикът и шеф на компанията Кийд Кирк Кристиянсен взе нещата в свои ръце, пристъпвайки към нова стратегия.

"Ще се върнем към старата концепция на Lego. Основните ни усилия отново ще бъдат изцяло концентрирани върху конструкторите, които са любимо занимание на малките деца", обяснява внукът на създателя на компанията.

"Опитахме се да следваме тенденцията, създавайки нови и модерни продукти, но не пожънахме очаквания успех, заради което ще се върнем към традиционното ни производство", добавя той.

Според анализа на най-голямото име в областта на рекламата в Дания Мартин Линдстром, Lego "все още има много голям потенциал, а марката е позната в 90% от западния свят. Проблемът е, че компанията прекалено много разводни основния си профил, впускайки се в нови начинания ".

През последните 10 години датската групировка се впусна в нови начинания, като построяването на тематични паркове Legoland в чужбина, съвместно с отбора на Формула 1 Уилямс, и производството на дрехи с марката Lego.

През 2002 г. компанията започна и производството на анимационни филми в партньорство с американските компании Creative Capers Entertainment и Miramax Films.

В областта на киното компанията инвестира в създаването на играчки от филми като Междузвездни войни и Хари Потър.

Lego пострада сериозно и от падането на долара, тъй като компанията реализира 40% от оборота си в САЩ. Продажбите там през миналата година са паднали с между 35 до 40%.

Историята на легендарната компания започва през 1932 г. в селцето Билунд в Дания. Тогава Оле Кирк Кристиянсен създава малка фирма, която се занимава с производството и продажбата на дървени играчки и други стоки от дърво.

Две години след създаването на фирмата Оле я нарича "Lego". Кристиянсен измисля термина LEGO, като съчетава датски думи LEg GOdt, които в превод означават "забавна игра".

През 1947 г. Кристиянсен купува за фабриката си първите машини за обработка на пластмасови играчки.

През 1949 г. "Lego" вече произвежда повече от 200 вида пластмасови и дървени играчки. Тогава се появяват и първите конструктори "Lego.

На 1 май 1954 г. "Lego" е регистрирана като запазена марка. Прочутите "тухлички", наречени " Lego ", и конструкторите вече са станали любима играчка на децата.

През 1956 г. " Lego" нахлува на пазара в Германия, оттам започва и инвазията в целия свят.