Специален служител на Yahoo ще се бори срещу измамите при онлайн реклама

Реджи Дейвис ще разяснява на рекламодателите как работи системата на компанията

11:28 | 22.03.07 г.

Препоръчан материал от партньор на investor.bg

Специален служител на Yahoo ще се бори срещу измамите при онлайн реклама

Yahoo назначи висш служител, който ще ръководи усилията на компанията в борбата срещу измамите с кликове в рекламния бизнес при търсене в интернет, заявиха от компанията в опит да си върнат доверието на рекламодателите, съобщи Ройтерс.

Yahoo - вторият по големина доставчик на реклами от типа pay-per-click (плащане на клик) след Google, съобщи, че адвокатът Реджи Дейвис, който от седем години е служител на компанията, ще заеме новосъздадения пост на вицепрезидент на отдела по контрол на качество на пазара.

За първи път компанията съобщи, че отхвърля като невалидни или с лошо качество между 12 и 15 процента от броя кликове на потребителите на Yahoo върху рекламите на сайта. Когато отчете като невалиден даден клик, компанията не начислява такса на рекламодателите.

Google също заяви миналия месец, че компютрите автоматично отхвърлят като невалидни до 10% от кликовете, които иначе биха фактурирали на рекламодателите.

Доколко са сравними двете цифри не е ясно, защото няма определение за невалиден клик.

Макар че може би звучи мистериозно за голяма част от хората, темата всъщност е доста актуална сред онлайн рекламодателите, които вярват, че измами с кликове може да надуят несправедливо цената, която плащат за своите реклами.

Това може да стане, ако собственици на уебсайтове опитат да измамят системата на Google да преброи реклами, които всъщност не са били видени от реални потребители или когато конкуренти използват програми, които автоматично генерират фалшиви кликове, които пък повишават таксите за плащане и цените на реклама на сайта.

Преди време Google и Yahoo избягваха да коментират степента на измами с кликове с аргумента, че не могат да разкрият подробности около системите, защото така те стават уязвими.

Дейвис ще предоставя повече информация на рекламодателите за това как работи рекламната система на Yahoo, като ще има за цел да ги убеди, че автоматизираната система не привлича като магнит компютърни измами.

Той ще ръководи екип, който ще работи и с рекламодателите, и със собственици на сайтове, като ще разяснява теми, свързани с измами с кликове, качество на трафика, позициониране в мрежата и други, свързани с качеството на пазара.

По-късно през годината Yahoo планира да въведе ценообразуване, базирано на качеството, както и блокиране на ниво домейн, което ще позволи на рекламодателите да изключат трафика от подозрителни сайтове. Ще бъде осигурена и по-автоматизирана обратна връзка и контрол върху рекламите.

„Винаги ще има нужда от трета страна, която да провери качеството на кликовете. Единствено тази прозрачност ще създаде нужното доверие. Мисля, че Yahoo предприема по-честен подход от останалите“, смята Том Кътбърт, президент на базираната в Тексас Click Forensics, която води борба с големите играчи, за да й позволят да работи като независим одитор от името на рекламодателите.

Всяка новина е актив, следете Investor.bg и в Google News Showcase.