Луксозните марки стават „зелени“

Тежките икономически условия и фундаменталните промени на пазара на луксозни стоки принуждават компаниите от сектора да се обърнат обратно към природата, пише WallStreet Journal.

През последните години много от най-известните луксозни марки в света започнаха да представят екопродукти, да използват марки, които показват тяхната социална отговорност и да прокарват екологични теми в своите рекламни и маркетинг кампании.

През май френската група за луксозни стоки LVMH придоби дял в Edun, компанията за екооблекла, създадена от попзвездата Боно и неговата съпруга.

Други компании пък започнаха да рекламират мерки, които са взели още преди години в областта на ограничаването на потреблението на ресурси.

Подходите на луксозната индустрия в зелена посока са отражение на предизвикателствата, пред които са изправени едни от най-известните марки в света. Индустрията, която някога можеше да печели клиенти с промотирането на изящен дизайн и професионални услуги, сега се изправя пред старееща основна база от клиенти и резултатите от ръст, който продължи цяло десетилетие и който превърна ексклузивните марки в не толкова ексклузивни отколкото бяха в миналото, пише изданието.

Тези фактори накараха играчите в индустрията да преосмислят стратегията си, като отчасти се обърнаха към по-младите потребители, които по-често мислят за своята роля върху природата в сравнение с традиционните купувачи.

Скорошно изследване на американската компания за пазарни проучвания в сектора Luxury Institute установява, че по-младите и по-заможните клиенти търсят по-активно информация за корпоративно-социалната отговорност в сравнение с по-възрастните и по-малко платежоспособни клиенти.

„Младите потребители смятат, че да се грижиш за природата означава да водиш смислен живот”, казва изпълнителният директор на компанията Милтън Педаза.

Някои луксозни компании се присъединиха към зелената вълна по-рано от други. През 2004 г. LVMH проведе проучване, за да измери своя принос към парниковите емисии. В последствие тя намали бизнес пътуванията си и транспортирането на стоки по въздух.

През 2007 г. френската група PPR създаде отдел за социална и екологична отговорност. Днес бонусите на директорите на групата са свързани с нейните екологичните резултати.

По-късно през 2007 г. Световния фонд за дивата природа (WWF) посочи, че бизнесът на луксозните стоки не е в крак с новите екологични тенденции. Фондът изготви класация на 10-те компании с най-големи резултати в това отношение, която се оглавява от L'Oreal SA, Hermes и LVMH.

„Първоначално компаниите бяха доста отбранителни”, казва Антъни Клийнтъс, главен консултант в WWF. Той обаче добавя, че сега компаниите поставят фокус върху екологичната и социална отговорност като положителен фактор, който добавя стойност към техните марки.

Миналия месец компанията Barneys New York започна да промотира маратонки на цена от 75 долара, които са изработени от органични материали.

Тази есен производителят на луксозни облекла Ermenegildo Zegna ще започне продажбата на яке с вградени в ръкавите слънчеви панели, които могат да се използват за презареждане на батерии и с които може да се подгрява яката на якето.

Все още не е ясно доколко тези нови тенденции ще проработят. Потребителите и неправителствените организации все повече засилват контрола си над ефективността на корпоративно-социалните политики на компаниите.

За да са успешни тези усилия, компаниите трябва да обявят какви суми отделят за тях, в противен случай рискуват да бъдат обвинени, че използват зелената идея, за да промотират своите продукти, казва Май Лорънс, изпълнителен вицепрезидент в маркетинговата агенция Cone LLC.

Глобалната рецесия също се прибавя като фактор срещу по-простите решения. Световните продажни на луксозни стоки се очаква да се понижат с 10% тази година до 154 млрд. евро, което ще бъде първият спад от 15 години. Не се прогнозира индустрията да се завърне до нивата от 2008 г. с продажби от 170 млрд. долара преди 2012 г. В резултат на това марките забавят експанзията на веригите си, понижават цените и ограничават разходите си.

Въпреки това икономиката може и да ускори „позеленяването“ на луксозните марки, смятат специалисти. Според проучване на Cone, проведено през февруари, 50% от американците на възраст между 18 и 24 години имат „по-високи очаквания към компаниите да произвеждат и продават екологично-отговорни продукти и услуги по време на икономическия спад“, в сравнение с 35% от американските потребители, като цяло.