Настъпва ли времето на „перфектния“ инфлуенсър

Следващите години ще бъдат период на съчетаване между човешката креативност и развитието на изкуствения интелект (AI), а секторът на инфлуенсър маркетинга ще трябва да се адаптира както технологично, така и регулаторно. Този коментар направи Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание, в интервю за предаването „Бизнес старт“ по Bloomberg TV Bulgaria.

Тя посочи, че изкуственият интелект вече намира приложение в създаването на съдържание чрез различни инструменти, но очаква, че по-сериозните промени за инфлуенсър маркетинга тепърва предстоят. По думите ѝ технологиите ще улесняват работата на създателите на съдържание и постепенно ще доведат до навлизането на AI инфлуенсъри и на българския пазар.

„Наред с технологичните възможности обаче автентичността и личният контакт с аудиторията ще останат основен фактор за доверието и влиянието“, категорична е Христова.

Според Христова цената ще бъде един от основните фактори, които ще определят избора между реални и виртуални инфлуенсъри. Тя очаква AI да направи част от услугите по-достъпни, докато присъствието на реалните личности постепенно ще се превърне в по-ценен ресурс.

„Цената ще бъде определяща, защото колкото повече технологии се използват, цената рязко пада. Мисля, че ще дойде момент, в който автентичното, истинското, живото ще бъде по-скъпо и ще бъде премиум. Очаквам да има баланс между количество и цена, както и премиум услуга с истински инфлуенсъри“, каза още експертът по инфлуенсър и дигитален маркетинг.

Христова допълни, че е възможно създателите на съдържание да започнат да използват свои AI клонинги, така че едновременно да предлагат автоматизирано съдържание и лично участие в кампаниите.

По думите ѝ технологичното развитие вече поставя въпроси за защитата както на популярните личности, така и на потребителите. Тя изтъкна, че вече има случаи на неправомерно използване на образите на известни хора в реклами, което създава риск от подвеждане на аудиторията.

„На този етап изобщо не сме започнали да мислим за правните аспекти и за защитата на живите инфлуенсъри. Вече имаме случаи, в които се клонират популярни лица, използват се неправомерно в реклами, няма как те да бъдат спрени, подвеждат хората и ги мамят. От друга страна трябва да защитим и аудиторията, която трябва да знае кое е истинско и кое е генерирано с AI“, даде пример експертът. И добави, че социалните мрежи вече правят първи стъпки чрез обозначаване на AI съдържание, но заяви, че ще са необходими и законови регулации.

Макар да е убедена, че изкуственият интелект ще може да създаде "перфектния" инфлуенсър, Христова не смята, че именно това ще бъде най-търсеното от аудиторията. Според нея хората изграждат връзка с личности, а не само със съдържание, поради което автентичността ще остане основното конкурентно предимство.

„Не мисля, че някой има нужда от "перфектния" инфлуенсър, защото хората следват инфлуенсъри заради емоциите, знанията, информацията и начина, по който се свързват с тяхната лична история. Сто процента съм убедена, че може да бъде създаден перфектния инфлуенсър що се отнася до външен вид, до негови характеристики и до това какви истории той разказва, но за мен най-важното е, че не можеш да го видиш на живо, не можеш да си поговориш с него и не можеш да си направиш селфи с него“, посочи Христова.

По какъв начин създателите на съдържание могат да запазят своята автентичност? Може ли AI да улесни излизането на българските инфлуенсъри на международните пазари? Какви са спецификите на присъъствието в дигиталните мрежи? Защо ако искаш да монетизираш дигиталното развитие трябва да го изучаваш?

Вижте целия коментар във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.